北国风光，吉人吉祥!
绽放白山松水精彩生活方式的吉林旅游，在这个“五一”交出了这样的答卷:全省共接待游客443.23万人次，恢复到去年同期的63.65%;累计实现旅游总收入40.99亿元，恢复到去年同期的53.46%;人均停留时间1.27天，人均花费924.87元。
旅游经济回暖，我省迎来常态化疫情防控阶段后首个名副其实的旅游消费“黄金周”。
记者在跟踪采访时发现，假日旅游市场的复苏，虽然与人们压抑已久的旅游热情逐渐释放存在着一定关联，但绝非是疫情倒逼供需打通这么简单，而是我省文旅人在牢牢做好防控的基础上，积极稳妥推进复工复产，提早引导旅游消费新场景、主动优化产品结构、创造消费新需求，带来“吉林人游吉林”的厚积薄发。
“周游吉林”热度高
蓝天白云映衬下的长白山，延绵巍峨、雄浑秀美。在这片中国最大的火山口湖群之间，脚踩着遍地的火山石、喝着清凉的矿泉水、酿一杯葡萄酒、做一盘朝鲜族打糕、住在隐匿于松林间的火车厢民宿里仰望星空，是怎样的体验?
这样的奇妙旅程，正是省文化和旅游厅“周游吉林”品牌，在4月末发布的吉林文旅“春风套餐”36个明星产品带给消费者的体验。
驾红旗车游精彩吉林、望山时光马鞍山、春天在哪里、摇滚吧集装箱、花海森呼吸、长白山下的童话小镇等“春风套餐”主题游产品频出爆款，一经上线就卖断货。
看似突然激增的主题游消费需求，其实在我省早有优化结构的布局。
今年1月下旬，受疫情冲击，我省旅游业、尤其是冰雪经济深受重创。为了帮助文旅市场主体渡过难关，推动我省文旅产业持续健康向前发展，2月中下旬，省文旅厅全面启动防疫复苏两手抓的吉林文旅“春风计划”。从资金政策支持，到营销策略、产品落地，“春风计划”稳步推进，不断增强我省文旅行业共克时艰、复工复产复商复市的信心，展现出我省旅游业面对疫情顽强转型升级的韧性。
面对疫情对文旅行业的挑战，省文旅厅以问题为导向，针对客源市场、产品结构做出战略性调整。他们组织调动我省景区、旅行社、酒店等旅游相关主体抱团发展，用联动思维、产品思维丰富我省春季旅游产品供给，打造以倡导省内游为主打的“周游吉林”全新品牌。
“周游吉林”是我省文旅产品体系的一次革新，在设计之初就明确要把高品质的旅游体验带给市民百姓。
“省文旅厅带着我们跑市场，帮着我们跟景点景区、民宿酒店协调价格，事无巨细地鼓励我们设计出让利于民、重振市场的优质省内游产品，让我们这些旅行社特别感动。这是行业寒冬里最大的鼓舞，坚定了我们把旅游服务做精做细的信心。”长春文化国际旅行社企划部部长蔡智宇说。
政府、企业拧成一股绳，围绕春季采摘、赏花、民宿、自驾、研学、工业游等省内特色资源设计全新的旅游产品。4月以来，相继推出的“初游清明”“春风套餐”等系列主题游产品，个性鲜明、玩法具体、性价比高。在景色观光、美食品尝的同时，游客更能够清晰感知我省的历史文脉、地域文化、科技科普等社会发展变化。按照“周游吉林”的脉络，“五一”期间，周游长春—吉林人游省城、吉林人游吉林市、周游延边首届风筝节、周游辽源等丰富多彩的特色活动在省内各地举行。
在我省传统的春季旅游淡季，“周游吉林”主题产品逆势生长，形成了新的消费点和就业增长点。
旅游植入“智慧芯”
“五一”是我省进入常态化疫情防控阶段后的第一个小长假。
省文旅厅建立厅局长假日旅游市场“直通车”制度;4月26日至4月30日，由厅领导带队组成5个服务督导组，采取“四不两直”方式，对全省各地文旅行业疫情防控、安全生产和假日市场部署等工作开展督导;各地党委政府领导亲自部署，充分发挥主体责任作用。多措并举为景区安全有序开放、游客舒心放心出行提供了有力保障。假日期间，我省旅游市场安全、有序、健康、文明，全省未出现旅游安全事故。
长白山景区全面推行分时分段、网络预约购票，新增AI非接触式人体热成像测温系统助力防疫安全，提升入区效率;伪满皇宫博物院引进测温设备，大大提高入园效率;长春世界雕塑园、敦化六鼎山开通线上预约购票服务;净月潭景区新增人脸识别系统，持有净月潭年卡的游客可“刷脸”入园……
智慧旅游作为新的服务和治理手段，在景区实名制预约购票、扫描“吉祥码”入园、分时分段错峰入区、严控游客数量(不超30%)、分时限流游览、现场测量体温等保障我省假日旅游平稳有序方面，发挥了重要作用。同时，也在不断丰富着我省旅游供给的内涵和外延。
假日期间，省内多地、多景区推出“云游吉林”的新探索，让国内外网友不用远行就能领略精彩吉林——
伪满皇宫运用三维实景技术，将瓷器、玉玺、服饰、徽章、书画等展览搬到了线上，人们通过手机、电脑或带上VR眼镜，即可身临其境地“走”进全景VR展厅;
踏雪漫步二道白河小镇，瞻仰长白瀑布、4米高的雪墙，隔着屏幕就能闻得到温泉煮鸡蛋的香气，以直播形式带领观众线上游览长白山，让不少网友隔空喊话“我想去看看”;
悠游吉林抖音号入选全国省级文旅新媒体传播力指数前十强;吉林文旅云沙龙、华夏文旅讲堂、线上草莓旅游节、丝路遐想——戈沙丝绸之路艺术作品展、非遗文化进景区、非遗线上展、网红钢琴游长春等通过新媒体、虚拟现实等方式打造的线上文旅活动层出不穷……从图文到影像，从VR到直播，智慧与我省文旅领域深度绑定，“云游”吉林给人们带来了全新的体验，也助力着吉林文旅居于关注高位。
农旅融合结硕果
前段时间，由于疫情防控需要，群众普遍减少了外出频率。随着我省疫情防控形势越来越好，文旅行业复苏的稳步推进不仅是经济发展所需，更顺应了百姓对美好生活的向往。
5月4日，长春市双阳区奢岭镇的果木子草莓种植基地里游客三三两两。家住南关区的长春市民邢先生告诉记者，听说全省春季采摘节开始了，就趁着假期，带着母亲和儿子开车出来兜兜风，首站就来到了双阳。
旅游业覆盖面广、带动性强，我省厚实的休闲农业、生态度假等项目，也随着旅游业的复苏渐渐回暖起来。
这个“五一”，长春莲花山的梨花、白城包拉温都的杏花、临江和梅河口的梅花、通化龙湾的杜鹃花、长白山的冰凌花……数不尽的花朵竞相绽放，白的纯、红的艳，给吉林大地带来了斑斓的色彩。与此同时，省内各地连甍接栋的温室大棚内，草莓、西红柿、樱桃等果蔬作物也迎来了硕果期。
近年来，作为我省旅游业的重要拼图之一，省文旅厅通过规划引领、厕所革命、文旅融合、开展评级、建设乡村博物馆等举措，不断丰富我省乡村旅游的服务水平和文化内涵，推动乡村旅游规范发展、转型升级。
“五一”期间，包括光东村、慢山里、琵岩山露营度假村、奢爱在内的省内乡村旅游经营单位纷纷开门迎客，为消费者捧出了集赏花、采摘、登高、垂钓、徒步、露营、农事和民俗体验等多种元素于一身的“一站式”融合型乡村游产品。
记者在位于长春市双阳区的我省4A级乡村旅游经营单位——奢爱农业看到，不时有消费者来预订有机蔬果采摘、博物馆讲解和餐饮服务的，生意真是不错。
虽然受到气温较低及限流影响，但是繁花与共的浪漫、蔬果丰收的喜悦和畅快呼吸的户外体验，依旧吸引市民百姓走出家门，“五一”期间，我省乡村旅游热度持续上升，拉动了较大的旅游消费。
吉林日报记者 李樊
