6月18日,本是说爱的父亲节,可因电商大战到来变成了购物节。
谁是这场战斗的发起者?京东!
今天,作为京东的店庆日。如同双11一样,一大波电商平台参与其中。然而在业内人士看来,这场战役对攻主角,其实只有两个,一个是主场的京东,另一个是行业大佬阿里。
此时此刻,买家们更是惊呼,6.18开启了电商斗法的第二条赛道,从此以后就是第二个全民购物狂欢节。
对标阿里的京东,店庆日为自己带来了什么?对手阿里如何反击?这一天将给行业带来怎样的改变……
主角京东
街边的广告牌、商圈中LED大屏幕、电脑网页不时跳出的弹窗、微信上广告植入,大概从5月末开始,跟京东6.18有关的店庆日促销信息,疯狂传播着。
“宣传很猛,双11的时候阿里巴巴也就这样,消费者都能看明白,砸钱做宣传京东这是要搞大动静。”长春市民王女士说,有京东就有6.18了,之前很平淡,但今年的6.18显然跟以往不同。
高调促销
全民年中购物节,这是京东店庆日促销口号。
吉网、吉刻APP记者在采访中了解到,每年6月是京东的店庆月,当月18日是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动,以“火红六月”为宣传点,其中6月18日是京东促销力度最大的一天。
《孙子兵法》说:“凡战者,以正合,以奇胜。
电商为了吸引买家,诸如店庆日都会推出大力度的优惠促销,京东也不例外。
针对今年6.18,京东根据每位消费者的不同喜好,为消费者打造定制的专属界面。
如果用时间轴串线,可梳理出以下节点。
首先是5月25日至5月27日,拼手速赢红包将率先登场;此后6月2日至6月4日,上亿现金券一起瓜分,在购物过程中搜索品牌、品类关键字即可得到相关品类或品牌红包;14日,京东618将推出神券日,当天发券数量达四亿张,一天之后上线超级秒杀日。
值得一提的是,6月18日当天京东每小时将狂撒61.8万现金红包,还将发放全品类优惠券、大牌专享大额福利券、京东支付满减优惠券等。
而在京东总部更是全员备战,刘强东发文,对全体加班员工的付出表示感谢,并晒出了京东总部忙碌的景象,和给员工安排的加班餐。
京东员工加班海鲜餐
京东数据实时更新
与此同时,电商促销大战时标配“大屏幕”也未缺席,实时更新着最新战绩。
据了解,本次京东大促,吉林消费者也是掏了不少银子。长春、吉林、四平、通化、延边位居吉林省交易额排行榜前五名。除手机、空调、笔记本电脑外,洗护类、化妆品等日常生活用品也挤进热销榜交易额前五。
对手阿里
一山不容二虎。
今年是6.18的第八个年头,也是今年阿里和京东的第一次正面交锋。
作为京东的“死对头”,面对风生水起的6.18,双11主角阿里巴巴不甘落后。
店庆日前夕,二者早已剑拔弩张。
先是开打口水战,阿里巴巴旗下媒体《天下网商》通过其官方公众号发布了一则题为《京东逼商家给消费者涨价,神舟电脑举报京东“恶意扰乱市场价格”》的报道。
随后,京东电脑办公事业部针对阿里巴巴旗下媒体《天下网商》捏造炮制虚假新闻的行为发出严正声明,并向国家网信办等相关部门进行了实名举报。
几个回合下来,进入正面交锋阶段。
阿里旗下天猫、淘宝以理想生活狂欢节为口号,开启有针对性的促销。
吉网、吉刻APP记者注意到,为了应战,阿里的投入力度可谓空前,先是天猫改版,并给出了整整百亿元的补贴。
阿里旗下天猫和淘宝的促销口号
此外,从6月初开始,天猫通过不同主题、品类的促销聚集人气。期间,天猫电器城还率先挑起了双方的价格战,连续三天推出贵就赔,对决京东的3C、家电核心品类意图已经十分明显。
逆袭之心
放眼如今的互联网江湖,电商不少。不过,能跟上紧跟“大哥”阿里的,实际上只有京东一个。
据易观发布《中国网上零售B2C市场季度监测分析2017年第1季度》数据显示,天猫以55.8%市场率占据老大位置,京东以26.7%市场率占据老二位置,余下的是其他电商。
没有人甘心一直追赶,京东的超越计划,从未停止。
今年2月10日,京东集团在北京召开开年大会时,刘强东就表示,京东要在2021年前,超越阿里,成为中国第一大B2C平台。希望未来12年,希望整个集团能够进入全球500强TOP10。
刘强东说,在12年前,京东进入电商那一刻时,竞争对手都绝对是大象级的。但到了去年2016年,在B2C领域,京东与第一名的差距已经不到两倍。刘强东相信,按照这样的增速,在2021年之前,最快可能到2020年,京东商城将成为中国第一大B2C电商平台。
从中不难看出,作为2017年上半场的对决,这一次6.18更具有风向标意义。
京东集团CMO徐雷日前,就表示“今年的6.18可能成为中国零售的分水岭”。
反超难吗?
势头很猛的京东,在6.18这一天,被外界赋予新的期待。有声音甚至认为,京东超越阿里或许提前来临。
那么问题来了,比照二者目前实力,京东反超真能如愿实现吗?
吉网、吉刻APP记者梳理数据时发现,从体量层面看,无论是市值、商品交易总额、盈利能力还是生态圈的繁荣程度,目前阿里都远超京东。
具体来看,2016年京东全年交易总额(GMV)达到6582亿元人民币,同比增长47%。2016年财年全年,阿里巴巴集团平台成交额突破3万亿,达到3.092万亿元人民币,同比增长27%。
在关键节点上,2016天猫双11全天交易额1207亿元。
吉网、吉刻APP记者从京东方面得到的数据显示,截至6月18日15点,在始于6月1日的京东618全民年中购物节期间,京东商城累计下单金额已超1100亿元(行业口径)。
从目前二者现状来看,京东反超机会有多大?
“差距还是很大的,5年之内的感觉京东都难以反超,交易额很难,中国电商商务逐渐进入瓶颈期,快速发展的局面已经过去了,增速趋于放缓只有12%左右。”互联网观察家丁道师在接受吉网、吉刻APP记者采访时表示,体量上差距一目了然。双11和6.18之间也有所不同,有个细节要注意看,京东销售是6月1日—18日的收入,而天猫只有一天。
不过,未来彼此之间差距缩小,还是存在可能的。
“供应链、仓储以及获客渠道电商生存之道。”丁道师认为,就京东自身优势而言,物流是最大的优势,自己有仓储,而反观阿里巴巴,则没有这样优势。另外,从品质来看,虽然交易额不及阿里,但品质和口碑,正在被消费者认可,京东更源于和大品牌合作,而阿里方面则更显综合,过去大而全。意义方面不言而喻,京东发力给整个行业也将带来改变,狂欢一年变成两次,已成事实。
入夜,京东6.18战绩还在刷新。刘强东最终将交出怎样的成绩单,答案即将揭晓……
吉网 吉刻APP记者 栾喜良