摆满木耳蜂蜜的经营超市、来自周边村庄的“销售大哥”、抖音快手的“网红”打卡地、旅途中的渔猎文化……
咱们吉林，有这样一个高速服务区，凭借特色“路旅”成为“网红”打卡地。
它就是珲乌高速公路的查干湖服务区。
不同于传统服务区的经营模式，这些令人印象深刻的产品项目都来自吉高集团路旅融合深度发展。
特色服务区让“路旅”紧密结合
查干湖“冰湖腾鱼”的景观令人叹为观止，头鱼拍卖也是每年查干湖冬捕的“重头戏”。头鱼即第一网最大的鱼，被捕捞上来的“头鱼”寓意着吉祥，历来都是游客争抢的“彩头”。
查干湖服务区，通过雕塑的形式，把“头鱼”的形态展示给大家，“许多过往游客也会抚摸鱼的头部、尾部、身体，寓意摸摸鱼头万事不愁，摸摸鱼尾顺风顺水，摸摸鱼身万事顺心，大家讨个好兆头。”查干湖服务区经理张清瑞说道，同时服务区的鱼宴味道也十分鲜美，许多游客不用下高速在服务区就能品尝到查干湖的特色美食。
为了把查干湖这块金字招牌擦得更亮，除服务区功能外，查干湖服务区还集合了旅游资讯服务中心功能，并在查干湖景区方向打造以查干湖冬捕的传统渔猎文化为主题的展馆，在长春方向打造了以郭尔罗斯蒙古族草原文化为主题的展馆，得到了司乘人员的一致好评。
本着打造“一区一品牌、一区一特色”的原则，吉高集团围绕“三地三摇篮”，因地制宜打造了弘扬东北抗联精神的密营主题服务区、展示区域丰富特产的人参主题服务区、推介冰雪运动的冰雪主题服务区等，以及即将推出的省内首个展示长影历史的电影主题服务区，都让人心驰神往、眼前一亮。
同时，集团各区域运营公司根据沿线旅游资源，与周边景区、特色餐饮、民宿等企业联动，在收费站、服务区等地为过往司乘发放高速沿线旅游景点宣传手册、冰雪旅游电子地图，开展地区景点介绍培训，并积极探索收费站为景区推广产品和资源、企业为行车人实行门票优惠等合作模式，在方便游客出行的同时，助推地方经济发展。
“小专柜”承载新使命
走进珲乌高速公路查干湖服务区的经营超市，包装精美的蜂蜜、木耳等东北土特产品摆满了柜台。在服务区休息的司乘人员在放松之余，可以很方便地购买到琳琅满目的各色商品。
吉林省作为东北三省重要的综合交通枢纽，吉高集团服务区公司利用优势精准发力，为路旅融合提供实实在在的渠道。将高速公路交通优势与农副产品区域优势相结合，精心打造“服务区+地方特色”“服务区+农产品”“服务区+乡村振兴”等多种模式，将省内优质的特产引入服务区经营范畴，拓宽销售渠道，让广大司乘人员在高速公路上就能买到沿线最优质的地方特产。
“以前我们村人特别多，现在年轻人都外出务工了，剩下的都是像我们一样年纪大的人，许多商品卖不出去，真是干着急！” 前郭县达里巴乡达里巴村农民于永贵说，自从2021年7月查干湖服务区工作人员了解这一情况后，在服务区内设置了免费的“乡村振兴帮扶专柜”，卖货物收益全额都交到农户手中，为他们解决了很大困难。
中国吉林网了解到，2021年至今，服务区公司累计在具备条件的83对服务区设立展销专区168个，累计引进吉林各地方特色商品黄豆、煎饼、大米、小米、蜂蜜、木耳、蘑菇等70余种商品。截至目前，销售数量为3.05万余个、销售金额达到30.92万余元，为沿线村屯带来了收益和销售渠道，也为助力吉林乡村振兴打下坚实基础。
线上线下宣传齐发力
为了进一步提升地方特色产品知名度，扩大产品销量，吉高集团服务区公司采取线上、线下相结合的形式进一步扩大宣传范围。线上积极通过吉高集团官方快手、抖音等网络平台进行直播推广；线下采取在全省服务区超市门口通过张贴海报、宣传展架等形式，全面向来往司乘人员进行宣传推广。
吉高集团服务区公司利用节假日高速公路免费通车人流量、客流量剧增期间，在省内服务区举办“服务在吉高 美好在旅途”等各类活动，既拓宽当地特色产品的销售渠道，又引导社会各界扩大地方村屯的产品和服务消费。
“路旅”融合，是一项长期性、系统化的巨大工程。高速服务区作为助力“路旅”融合发展的“第一窗口”，依托高速公路服务区平台资源优势，在高速服务区奏响“路旅”融合发展交响曲。
依托区域特色和天然禀赋，全力推进地方特色文化和旅游、休闲服务区建设，实现服务区与特色农产品、民族文化、红色文化、周边景色的有机融合，将服务区打造成为集参观休闲旅游等为一体的景点。
查干湖服务区，值得到此一游！
中国吉林网 吉刻APP记者 郭雍皓 陈志文
摄影 郭亮
