近日，苏泊尔官方账号发布了一系列AI生成的短视频，引发较大争议。
涉事视频剧情显示，两名男性在卫生间时，一名女性突然推门进入，并使用苏泊尔品牌的蒸汽清洁机进行清洁演示。该账号还发布了“女生正在洗澡，搓澡大叔进来搓澡”“女生正在上厕所，保洁大叔进来打扫卫生”等类似剧情的视频，标题中带有“叔啥没见过”等字眼。
发布视频的电商平台账号为“苏泊尔个护电器旗舰店”，店铺信息显示本商家由苏泊尔品牌官方认证，粉丝121.7万，销量80.9万，主要商品为苏泊尔品牌高温蒸汽清洁机，在平台品牌生活电器榜位于第8名。
视频标注“疑似AI生成”，发出后内容引起不少网友不适，目前争议视频已经被下架。
8月7日，苏泊尔品牌相关负责人回应称，该视频实为7月中旬由经销商发布，公司发现相关问题后，已于当天将涉事视频全部下架，并对视频物料审核流程进行了全面复核。
该负责人表示，此次事件反映出公司在授权店铺内容管理和发布审核机制上仍有疏漏。目前公司已进一步强化了授权店铺的内容管理与审核机制。
《中华人民共和国广告法》明确规定，广告主应当对广告内容的真实性负责，广告不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。《互联网信息服务深度合成管理规定》第六条规定，任何组织和个人不得利用深度合成服务制作、复制、发布、传播法律、行政法规禁止的信息。
北京恒都律师事务所合伙人高广童分析，“AI生成”仅系广告内容的制作方式与生产路径，不影响对内容本身违法性的实质认定，也不能阻断品牌方作为责任主体的归责链条。
中国新闻网评论指出，如今，AI浪潮浩浩荡荡，企业拥抱新技术无可厚非。但技术再先进，也不能给管理松懈当遮羞布，更不该为低俗营销背锅。企业应当明白：营销的底色是尊重，创意的边界是公序良俗。与其翻车后把责任推给代码，不如在按下发布键之前，多一分审核的严谨、多一层对消费者的共情。如此，品牌口碑才能立得稳、传得远。