11月13日，2027美团洗浴指南在沈阳发布，覆盖全国29个城市，共177家商户上榜。今年指南延续钻级品质表达，进一步突出门店特色，帮助消费者根据搓澡、美食、亲子、聚会等具体需求选择适合自己的洗浴体验。
从“找一家洗浴中心”，到“找一家搓澡有特色，能和朋友待一天的店”，洗浴消费的选择正在变得丰富且具体。与行业从东北走向全国的趋势相伴，各地商户也纷纷拿出了自己的“看家本领”：传统搓澡和精细护理结合，泡汤与城市旅游相连，餐饮、戏水和聚会成为新的到店理由。
▲11月13日，2027美团洗浴指南在沈阳发布。卫红/摄
今年上榜商户数量居前十的城市依次为沈阳、北京、上海、哈尔滨、大连、长春、苏州、深圳、南京、天津。南北不同城市在洗浴服务“比学赶超”，品质服务和休闲体验各放异彩，成为服务消费发展的一大亮点。
全国“比学赶超”，洗浴产业提质扩容
产业转型升级的“黄金十年”，中国洗浴从东北走向全国，高端化、标准化、本地化水平持续提升。从沈阳，消费者发现浴场里的“迪士尼”；在昆明，消费者体验“观鸥+泡汤+美食+休憩”新玩法；到上海，外国游客发现陆家嘴附近的洗浴中心布置精心、服务周到，是到中国游玩的新型“落地签”。
2026年1月至9月，美团上洗浴商户门票套餐和多项目组合套餐的销量仅次于纯门票服务。今年国庆假日期间，与同年9月1日至7日相比，洗浴异地交易用户数增长超180%，洗浴消费的异地特征较去年更加突出。以东三省为例，美团平台数据显示，今年1月至10月，省外游客在黑龙江、吉林、辽宁三省的洗浴消费金额同比增长超35%。搓澡、汗蒸、自助餐和休憩组合而成的洗浴体验，已经成为不少游客打开当地生活的重要窗口。
今年洗浴指南新增城市昆明，进一步呈现不同城市的洗浴特色。新上榜商户昆明“永春泉”结合海鸥季旅游主题，帮助游客升级文旅新玩法，店内民族舞蹈演出和亲子设施，让洗浴体验与当地旅游、本地家庭休闲相连。同样新上榜的北京“司汤馆”背靠一线城市，专为都市人群打造沉浸式解压空间，收获年轻女性群体的喜爱，开业5个月总交易额涨幅超8倍。
对于本地消费者，洗浴中心更成为“城市微度假”目的地。线上下单，不赶场子、不请假、不远行，在同一个场所完成泡汤、用餐、玩耍和休息，周末也能留出一段慢下来的时间，从容“洗”掉一身班味。美团调研数据显示，37%的消费者到洗浴中心是为了带娃或陪伴家人。洗浴中心围绕家庭、朋友和独自休闲的不同需求安排空间与服务，让消费者更容易找到适合自己的放松方式。在节假日之外，商户也针对“上班族”、球迷、影迷群体量身打造高品质体验。2026年世界杯期间，美团联合商户开展“去洗浴中心看球”活动，把观赛与洗浴休闲结合起来，一起拓展旺季之外的消费需求。从“观众席”到“汤泉里”，足球赛事可以融入吃喝、玩乐与过夜，演唱会与泡汤休憩也有机会组成一趟丰富的城市行程。2026年邓紫棋南昌演唱会期间，南昌洗浴日均实付交易额较基期增长超55%，异地交易用户数增长近60%。
“南泥北运”“北客南蒸”，从一张澡票到一天体验，商户的精细化运营带来行业消费水平的显著变化。传统的“一洗二泡三搓”升级为“洗浴＋万物”后，消费需求从“性价比”“质价比”走向“情价比”，线上到店客人为情绪体验买单，平均客单价实现翻番已不算稀奇。
打破季节困局，洗浴成为新生活方式
消费体验细化到“五感六觉”，行业赛道也产生“四时之变”。美团洗浴指南消费趋势显示，洗浴从“功能性消费”转向“体验性消费”，从传统认知中的冬季“暖经济”，走出四季皆有高峰的新模式。
长春新上榜商户星辰里微度假戏水汤泉围绕亲子家庭、年轻情侣和朋友聚会需求，新增无边泳池、室外温泉，将戏水、泡汤、用餐和休憩组合。洗浴不再是“暖经济”体验，夏季玩水也能成为一次休闲安排的起点。美团平台数据显示，2026年7月至8月，对比同年5月至6月，该店日均客流由700人增至1800人，增长约157%，同期美团核销量增长85%。
无独有偶，昆明永春泉的暑期经营也体现了家庭休闲场景的吸引力。2026年7月至8月，该店在美团平台的双月核销额逾千万元，超过上一年11月、12月冬季旺季期间的核销金额。戏水、儿童游乐、用餐和休憩等服务，为家庭消费者提供了暑期到店新选择。
城市活动则带来了另一类经营机会。沈阳“泡泡森林”毗邻奥体中心、体量承接力强，多次推出歌迷票根活动。结合平台经营工具，商户得以与演唱会场景紧密相连。让观众能够按照演唱会的时间安排泡汤、用餐和休息。对消费需求的敏锐洞察、细致服务，也让“泡泡森林”连续四年登上美团洗浴指南榜单。
行业实践表明，传统秋冬需求之外，商户可以顺应季节和客群变化，创造新的到店理由。戏水适合暑期，聚会适合朋友相约，泡汤与休憩可以融入旅行。“洗浴行业淡旺季的差异，正在从单向度的季节曲线，向城市文旅客流的热度曲线迁移。”美团服务零售乐生活业务部负责人陈一方表示，商户对具体需求的洞察，多种供需服务组合的高效连接，拓宽了洗浴行业经营空间，也增强了行业经营的韧性。
▲洗浴从“功能性消费”转向“体验性消费”。卫红/摄
数据显示，在沈阳省外游客消费额排名前20商户中，洗浴门店占据9席。而消费额排名前5的洗浴门店1公里半径内，聚集了合计约4亿元的省外游客餐饮、住宿、购物等非洗浴消费。以和平区一家头部洗浴中心为例，其1公里范围内省外游客的非洗浴消费超过2亿元：海鲜自助、非遗东北菜、烧烤、酒店、百货商场一应俱全。
“喝大水、练薄肌、洗大澡”，对当代年轻人而言，洗浴已成养生疗愈“邪修”新思路。“搓澡”从基础身体清洁升级为身心放松体验，传统手艺的季节性特征消融在疗愈经济的“五感六觉”体验之中。
让特色被看到，从区域标杆到百家争鸣
地道的美食、好玩的体验、“顶夯”的办公场所和网吧……多样化的业态模式和“过日子人”双向奔赴，城市体验的“最佳”评价正在洗浴中心涌现。
一家好的洗浴中心，除了搓澡的“基本功”外，是更适合带娃、聚会，还是更适合年轻人享受“社交静默”？一个旅游目的地的洗浴环境，是更适合本地人“就近放松”，还是专为跨城游客打造了度假场景？
美团平台数据显示，东北三省的省外游客有17%在出行前搜索过目的地城市的洗浴信息，沈阳的这一比例为24%。越来越多游客把洗浴信息查询前置到出发之前，去哪儿洗、有什么特色在行程规划阶段就已进入决策清单。这意味着，门店的服务和特色需要在游客到店之前，就完整地呈现在线上。
▲特色经营成为洗浴行业当下趋势。卫红/摄
2027美团洗浴指南从人气、口碑、环境、性价比、特色五个维度评选，围绕“纵享美食”“极致出片”“亲子乐园”“地道搓澡”等特色呈现门店。今年共有34家商户连续四年上榜，指南新增相应标签，让持续用心的好商家被坚定选择。
陈一方认为，服务消费在供给侧呈现出一体化、自助化、零售化三大趋势。在一体化方面，综合业态频繁出圈，正在重构线下空间价值，典型场景便是洗浴中心成为吃喝玩乐综合体。他表示：“过去一年，我们与商户一起升级货架，按消费意图新增独立类目，用一码核销解决旺季多券结账，推动环境、产品、销量、口碑全面在线，让顾客选得明白，也让店里的好服务被更多人看见。”
2026年洗浴行业交易线上化率超过20%，越来越多商户把美团作为承接多元消费需求的经营主阵地，更多的服务场景被发掘、展示。从东北的地方生活方式，到不同城市各具特色的休闲体验，区域经验加速走向全国，各地在“看家本领”比拼中互为参照、彼此借鉴，不断拓宽服务消费的供给边界——洗浴，正在从一地的休闲方式变成全国性的消费选择。
从南北“比学赶超”到四季皆有高峰，洗浴行业的升级，正是服务消费扩容的注脚。陈一方表示：“发榜只是开始，美团会继续在洗浴行业投入资源，和商户一起挖掘特色、打磨体验，把顾客的每一次选择，经营成愿意再来的信任。”