本报记者 刘姗姗
春风送暖，雪季收官。
2025年11月至2026年3月，白山松水间冰雪欢歌、热“雪”沸腾，吉林立足得天独厚的冰雪禀赋，以全局视野布局产业升级，以多元供给激活市场活力，以精细服务夯实发展底色，推动冰雪资源持续转化为发展动能，冰雪经济再攀新高。
据银联商务公司大数据测算，2025—2026雪季全省接待游客1.97亿人次，同比增长16.1%；游客出游总花费3414亿元，同比增长15.7%。一系列稳步增长的核心指标，印证吉林冰雪日益稳固的市场竞争力，也为区域高质量发展积蓄扎实动能。
厚植发展根基 冰雪布局步步深耕
在省委、省政府高位统筹下，2025—2026雪季，我省冰雪产业格局实现战略性重塑、产品供给实现品质化升级、服务保障实现全链条优化，“长白天下雪”品牌持续叫响全国——
冰雪硬件实力稳居全国第一梯队。目前，全省拥有拖挂式索道33条，数量领跑全国；滑雪接待体量、国家级滑雪旅游度假地数量保持领先优势。随着冰雪产业持续培育，北大湖、中旅松花湖、万峰通化三大核心滑雪度假区接待人次均突破百万，跻身全国行业头部阵营，共同构筑起吉林冰雪的核心支撑矩阵，形成错位互补、联动发展的良性格局。
优质项目密集落地，供给体系持续完善。2025—2026雪季，长春万达茂、肆季南河粉雪世界、长白山恩都里街区、麓角村等投入运营，长春冰雪新天地完成升级焕新，县域冰雪乐园实现全覆盖布局。从都市休闲场景到山野滑雪目的地，从大众化娱雪体验到高品质度假产品，多层次、差异化的冰雪供给不断丰富，让冷资源实现常态化、品质化落地，持续释放消费潜力。
丰富产品供给 冰雪活力持续涌动
以场景聚人气，以政策暖市场，以文化润底色。全省坚持业态融合发展思路，依托节会活动、惠民举措、文化浸润三重发力，不断延展冰雪消费边界，让冬季文旅市场热度绵长、动能充沛。
特色节会串联全季，冰雪场景多点开花。围绕冰雪主题，举办第九届雪博会、新雪季开板大会、长春冰雪节、查干湖渔猎文化旅游节、长春瓦萨国际滑雪节、长白山粉雪节等各类特色冰雪活动800余项，覆盖运动竞技、民俗体验、休闲度假、夜间消费等多元领域。特色休假模式创新推出，有效串联出行、住宿、餐饮、康养等产业，带动关联消费持续上扬。
惠民政策精准落地，消费活力有效释放。冰雪消费补贴靶向直达市场终端，截至3月30日，全省冰雪消费券交易总额1.64亿元，同比增长19.8%，直接撬动住宿、餐饮、交通、购物全链条增长，“流量变增量、人气变财气”成效凸显，冰雪经济实现量质齐升。
文化底蕴深度融入冰雪场景。立足地域特色，打造雪雕版“云顶天宫”、新民大街冰雪文化长廊/冰雪艺术特色街区等冰雪文化地标，以文化丰富冰雪内涵。依托艺术展演、非遗市集、民俗主题活动，推出百余场文化惠民内容，让传统民俗、人文风情与冰雪景致相融共生。同步加大内外宣推力度，常态化开展跨区域、跨平台品牌传播，持续放大“长白天下雪”品牌影响力，不断拓宽客源市场。
精耕服务保障 冰雪体验舒心安心
产业升级不止于规模增长，更落脚于体验优化。全省始终以游客需求为导向，围绕出行衔接、安全保障、市场规范持续发力，以全链条精细化服务，让游客行得畅、住得安、玩得好、消费放心。
交通配套持续优化，出行衔接更为顺畅。结合冬季出游特点，统筹运力调配，开通388条“冰雪直通车”定制客运线路，串联城市枢纽、重点景区与滑雪度假区，打通短途接驳、跨域通行关键环节，构建快进慢游的出行体系，有效提升出行便捷度。
安全防线全面筑牢，应急保障体系完备。全域推进滑雪场地临时医疗处置全覆盖，完善冬季极端天气应对、现场应急处置、游客健康保障等工作机制，细化流程、压实责任，以常态化防控与专业化保障，守住冬季文旅安全底线。
市场环境不断规范，服务品质稳步提升。多部门联动整治导游乱象、强制消费、价格虚高等突出问题，建立旅游投诉快速处理、闭环办结机制，高效回应游客合理诉求，市场秩序持续规范，游客满意度、安全感稳步提升。
冰雪为媒，发展为要。一个完整雪季的平稳运行，见证了吉林冰雪产业的稳步成长，也彰显出资源优势与发展智慧的深度结合。面向未来，全省将继续深耕冰雪赛道，持续完善产业体系、丰富产品供给、擦亮特色品牌，推动冰雪经济长效发展、四季赋能，为区域全面振兴注入持久而坚实的文旅力量。
来源：吉林日报