盛夏林间琴声悠扬，美人松下浪漫氛围拉满，环山赛道骑手追风驰骋，特色市集烟火升腾……如今的长白山，已然打破“夏旺冬歇、上山观光、下山即走”的传统文旅模式。依托多元特色IP打造，“稻米”经济、婚恋经济、体育休闲、冰雪康养等新业态蓬勃发展，彻底打通四季客流，持续掀起文旅消费热潮。
长白山保护开发区牢固树立和践行正确政绩观，摒弃资源透支的短视开发模式，深挖生态与文化价值，将网文情怀、山林浪漫、历史民俗转化为实景产业，实现生态保值、产业增收、百姓致富多方共赢，为吉林文旅转型升级打造标杆样板。
一本书落地实景，“稻米”IP从纸面热度长成实体产业
“惦记十年的约定，终于在长白山圆梦，书里的场景全部照进现实。”来自上海的游客崔珈宁专程赴约，在《盗墓笔记》主题驿站打卡集章，沉浸式体验书中的长白山世界。复刻云顶天宫、青铜门的实景场景，让无数“稻米”奔赴此地，兑现十年之约。
十余年前，《盗墓笔记》中的长白山图景仅存于文字之中。2015年，数万“稻米”自发前来，当地并未简单限流管控，而是立足长远发展，抢抓IP流量红利。在省级文旅政策支持下，2016年正式将8月17日设立为“八一七稻米节”，让民间情怀升级为官方专属文旅IP。
多年来，长白山持续推进IP实景落地，持续放大品牌价值。2022年，长白万巷首家稻米驿站落地，精准还原原著场景与氛围；2025年，云顶天宫主题驿站投用，推出雪雕徽章、全息明信片等限定文创产品，旺季单店日均接待游客超2000人次。冰雪季长白山打造的30米高巨型云顶天宫雪雕，搭配3D全息灯光秀、NPC巡游、主题集章等活动，带动恩都里商圈客流同比上涨30%，相关话题短视频全网播放量突破5亿次。
2025年第二轮十年之约节点，长白山联动IP方举办万人级“稻米”主题音乐会，邀请胡彦斌、银临等歌手献唱，作家南派三叔也到现场互动，叠加作家见面会、夜间烟火、主题市集等多元活动，打造沉浸式文旅盛宴。当月主景区接待游客82.52万人次，同比增长14.9%。
目前，总投资4亿元的云顶天宫探险乐园正在稳步筹备，规划六大核心功能区，涵盖探险迷宫、4D演艺、VR体验、主题商街与特色民宿，项目建成后可直接带动300人就业，间接拉动千余岗位增收，年贡献税收约2000万元，让短期节庆流量转化为长效支柱产业。
一片美人松林，婚恋IP催生全链条甜蜜经济
“‘520’与‘我爱你’谐音，今天我们特意从四平驱车来长白山领结婚证，圣洁雪山、成片美人松见证我们的婚姻，往后就像美人松一样相守白头。”新人孙月彤、高超在美人松爱情森林婚姻登记处办完手续，拿着新鲜出炉的结婚证，在挂满爱情锁的松林步道合影留念，浪漫氛围感拉满。
今年5月20日活动当天，该处线上预约登记新人169对，工作人员增设便民窗口，延长服务时间，全方位保障登记需求。孙月彤、高超跨城前来领证，直言美人松爱情森林婚姻登记处工作人员服务热情，“在这里领证的新人，能享受终身免长白山景区门票的政策，真是诚意十足，长白山敞亮！”高超笑着说。
秉持为民造福的政绩导向，长白山依托9.9万株稀缺美人松资源，深挖“长相守、到白头、山为证”浪漫内核，落地美人松爱情森林项目，从网红打卡点延伸成全链条婚恋经济。
2024年末项目借粉雪节正式亮相，1314米爱情步道、松王祈福点位率先出圈；2025年长白山保护开发区紧抓情人节、“520”节点，常态化推出松林挂爱情锁、林间告白、露天音乐会等特色活动。
2025年末，全国首个林海实景户外婚姻登记处正式启用，出台新人领证终身免费游览长白山的惠民政策，还创新融入本土非遗元素，推出非遗剪纸婚纱、百福拓印、喜图集章体验，把民俗韵味融进领证仪式。
如今婚恋产业联动婚纱旅拍、民宿餐饮、文创零售，有效填补长白山淡季客流缺口，甜蜜经济持续释放消费动能。
一池山水文脉，多元IP串联全域文旅版图
“赛事体验感十足，沿途风景绝美，景区套票性价比很高，一趟旅程玩法丰富。”登山爱好者董剑锋借着天池云路登山赛的契机，一站式打卡长白山多处网红景点。各类体育赛事的落地，让大量运动爱好者奔赴长白山，有效带动周边餐饮、民宿、零售等业态火爆增收。
近年来，长白山保护开发区跳出单一天池门票依赖，着力打造体育文旅新IP。持续升级和平、红松王等滑雪场设施，构建“冬滑夏骑”产业体系，成功落地环长白山森林自行车联赛、天池云路登山赛、驻华使节自行车系列赛等重磅赛事，全力打造对标环湖、环岛赛事的“环山”特色体育名片。
除体育IP外，长白山充分盘活全域优质资源，丰富文旅业态矩阵。依托世界地质公园优势，打造系统化地质科普研学体系，开设多学段专属研学课程，全年承接研学团队近万人次，让研学游成为文旅增长新引擎。同时深挖金代文脉、满族民俗资源，活化金1172沉浸式古街、恩都里商旅社区，将历史文化资源转化为可体验、可消费的实景文旅产品。
目前，长白山云顶市集、恩都里商圈、麓角村等网红商业载体全面成熟，2025年带动商户增收1.8亿元。依托沈白高铁、G331沿边开放旅游大通道通车红利，景区开通5元便民微循环巴士、增设临时停车场，有效解决游客出行难题。同时，长白山落地景区48项设施升级改造，完善栈道、无障碍设施等配套。此外，当地生态底盘持续夯实，区域森林覆盖率88%，生态环境持续优化，时隔30年东北虎重现林区，优质生态资源持续赋能文旅发展……
亮眼数据印证发展成效：2025年，长白山全域接待游客1201.61万人次，实现旅游总收入186.05亿元，同比增长36.56%，核心景区接待游客367.73万人次，文旅产业实现质效双升。
从一纸网文IP落地为实景产业，从一片松林孕育出甜蜜经济，长白山以正确政绩观为根本遵循，摒弃急功近利的短视开发，坚守生态优先、文化为魂、民生为本。以特色IP为引擎，以全域业态为支撑，把生态优势、文化底蕴、网络流量转化为发展动能，让“一季游”变为“四季旺”，让“观光地”升级为“目的地”，实现生态保护、产业升级、百姓增收同频共振。
这不仅是长白山文旅的华丽蝶变，更是新时代吉林践行新发展理念、推动高质量发展的生动实践，为全省文旅转型升级、打造世界级旅游目的地树立了标杆、提供了样板，让长白山这张吉林文旅金色名片更加熠熠生辉！
本报记者 孙双 孙寰宇
来源：吉林日报