每次踏入一汽—大众长春整车制造部焊装一车间，先进的智能制造场景都令人震撼。但记者这次来，不是为了捕捉这些镜头，而是为了寻找一位“冠军”。
车间里，焊花飞溅，机械臂精准地完成焊接作业。镜头前，刘龙吉拿起话筒，把一道道工序、一项项质量标准讲给屏幕另一端的网友听。
2026年“吉聚新势力·筑梦新电商”主播大赛颁奖现场，来自一汽—大众的刘龙吉获得冠军。一个跟焊枪打了20多年交道的产业工人，成为了一名新媒体赛道上的新星。
刘龙吉是车间里公认的技术能手。2024年，乘着制造业新媒体传播的东风，他尝试转型成为一名汽车科普主播，开启职业道路上的全新探索。
主播之路刚开始并不顺利。起初，他也照搬网络主播的话术，跟着脚本念稿，刻意追逐热点。然而，直播数据始终平淡，网友根本不买账。
“那时候总想着怎么把话说得漂亮，怎么吸引人，结果效果并不好。”刘龙吉坦言，自己一度怀疑：“干了半辈子的手艺，难道换个赛道就没用了？”
问题出在哪里？记者顺着这个话题追问。
“后来想明白了，我最熟悉的还是造车。”刘龙吉说，自己在一线工作20多年，积累的工艺知识和生产经验，才是别人难以替代的优势。与其费力模仿别人，不如把真正懂的东西讲清楚。
于是，他彻底摒弃博眼球的流量套路，直接把直播间搬进了生产车间，让飞溅的焊花、精密的工装夹具成为直播内容，用亲身经历讲透造车工艺的细节，用通俗的语言拆解毫米级质量管控标准，回答网友关心的汽车知识和购车问题。
找准方向后，他的直播逐渐获得认可，全网累计粉丝达到8.7万。2025年，他参加吉林省职工技能大赛直播销售员赛道，获得全省第六名，实现了吉林省一线工人选手在该项目上的首次突破，并取得新的职业技能证书。
今年备战主播大赛时，刘龙吉也不再独自摸索。焊装一车间新媒体团队“好焊帮”与他协同攻坚，梳理专业知识点、打磨参赛脚本、完善高频问题回答，并通过多轮模拟直播，帮助他提升表达能力和临场应变水平。
支撑这场跨界尝试的，还有企业搭建的培养平台。长春整车制造部与焊装一车间建立内部达人孵化机制，通过业务学习、直播复盘、外出对标学习及与线下4S店联动，逐步打通车间生产、线上传播和终端销售的衔接环节。
目前，车间新媒体矩阵累计传播量达3.6亿，直播带货营收突破百万元，线上引流促成车辆销售180台。生产一线的专业知识由此走向更广阔的消费市场。
从焊装技术比武的优胜者，到主播大赛领奖台，镜头成了刘龙吉展示工匠本领的新工具。他说：“换了赛道，并不意味着从头开始。那些沉淀在生产一线的经验、对工艺细节的执着，依然是我最有底气的‘本钱’。”
本报记者 华泰来
来源：吉林日报