11日上午的桂林路，阳光算不上明媚。
商圈内部分商家打出的“双11”促销口号，似乎想表达着什么。
不过，有过网购经历的人，都知道“双11”不是实体商业原生营销节点。因为彼时，他的先驱们，正在电商战场演绎疯狂。
线下反击的故事讲了多年，传统商圈这一天有着怎样的表现，商家都在忙什么？中国吉林网记者聚焦“双11”大战日下的桂林路商圈。
桂林路匆匆赶路行人
冷清的“星期五”
一只鸿雁当空飞呀飞、策马奔腾向前永不悔、抚摸爱的琴弦为你弹奏这一回……桂林路上一家女装店内，低音炮里传出悠扬的歌声。
9时46分，这是屋内电子表上显示的时间。
站在店内为顾客准备的“美人镜”前，一位中年女人刚抹完了口红又画起了眼线，这是她每天都要重复多次的动作。
化妆的女人叫刘雅丽，是这家服装店的“管事人”。
“这个店是跟两个朋友合伙开的，她们俩平时都有工作，十天半个月能来一次。”她说，现在生意不好做，线上冲击严重，线下竞争激烈，商圈里卖衣服的比买衣服的都多，店开了快两年，砸进去快40万了，成本还没收回来。
雪后的长春，寒意又猛烈了一些。在服装商家眼中，这是一个可以用经验推断出的潜在商机。
为此，刘雅丽将一个星期前购进的新款棉服，挂在店内最显眼的位置，希望商机转变成现实。
音乐依旧悠扬地播放着，刘雅丽透过门口玻璃，望着往来过路的行人，等待着顾客登门。
午饭时间到了，她有些没有胃口，临街餐馆买来的麻辣拌，只吃了几口就放在了一边。
时间一分一秒地过去，她看上去有些失望，眼看着时间到了下午，却一个人也没有。
“今天估计没戏了，天本来就冷，还是个星期五，更要命的今天是‘双11’促销的正日子。”说到这里刘雅丽一脸的无奈。
星期五，没有惊喜，无人的店内，冷冷清清。
商家“双11”活动
也有商家靠这种方式“促销”
开门营业逛天猫
前往西康胡同外贸店的路上，看到一些商家打出的“线下”双11促销口号，80后小崔觉得就是“自我安慰”。
做了多年生意，他早已领教了互联网的力量，商品丰富、价格低廉，买家疯狂。同样，也感受了实体店的尴尬，客户流失、收入下滑、出兑潮起。
“不开店的人，根本体会不到生意场的痛苦，一睁眼睛成本就是五百多，哪个有心的能不上火。”谈及眼下的生意，小崔一肚子抱怨。
中国吉林网记者在采访中了解到，小崔和妻子经营的外贸店，从去年开始，收支便不再平衡。
靠着前几年攒下的“老本”，勉强维持经营。
“桂林路商圈主打的风格是年轻时尚，客源主要是年轻白领和周边学校，说白了就是年轻人愿意来逛，但现在客群越来越不稳定。”他告诉记者，随着电商全面发力，年轻人购物习惯正发生改变，物美价廉的网店，成了大家首选，没有人来，咋赚钱。
小崔说的都是心里话，他甚至承认就连自己都是“网购达人”。昨天晚上，他在家中坐等秒杀时间到来，买了皮带、车衣，还有剃须刀。
或许是意犹未尽。营业时间，小崔掏出手机，再次忘掉商家的身份，打开手机进入天猫，开启网购之旅。
“生意就这样了，房租还有半年，过几天就贴出兑信息，现在干实体，起早贪黑还赚不到钱，意思不大了。”他说。
下午时，小崔的店里来了一位顾客，再经历几轮的讨价还价后，终于卖出一双运动鞋，还有一条牛仔裤。但客人走后，却没有一丝的兴奋。
“买家太能讲价了，两件商品我要价480元，最后成交价260元，一共才赚了60元，也就现在生意不好，放在过去商量都没有。”小崔与记者交谈中坦言，就在这个月，零成交出现了好几天。
阿里旺旺再次响起，就在刚刚，他又淘了一件“宝贝”。
商家盼望着顾客临门
样本背后折射实体困局
线上火热促销，线下无人买账。实际上，上述两位受访者经营现状背后，折射出的其实是实体商业的生态写照。
中国吉林网记者在随后的采访中发现，今天的桂林路绝对称不上热闹，无论是商家的促销，还是氛围营造，都与平常无异，个别商家虽然打出了线下“双11”的口号，但也只是变相促销。
在长春，桂林路是商圈中赫赫有名的金圈。昔日由于人气超级旺盛，这里成为租客们追逐的淘金宝地，然而近些年来商家经营下滑、转型出兑、商场关门的案例比比皆是。
生意的好坏，会被多种因素左右。但当下，电商抢食，绝对是其中一个。
电商冲击实体商业，已经是不争的事实。桂林路如此、重庆路、红旗街等商圈亦然，吸金能力下降、商家叫苦不断。
“不光是长春这样，全国城市里面，情况也差不多，北上广也都一样。”艾媒咨询CEO张毅在谈到当前实体商业时就表示，电商冲击已经无需再议，说了这么多年，实体商业商品同质化、成本加剧化已经成了顽疾，若要重新逆袭，唯有改变思路，要么走商品特色之路，要么就是与线上联手以O2O体验模式呈现，这已经是趋势，挑战早已不是话题，好好活下去或许更为现实。
电商捷报一波接着一波来袭。阿里巴巴开场52秒之后，交易额冲到了10亿元，6分钟58秒之后，交易额破百亿元。而去年，12分钟28秒破百亿元，前年2014年破100亿元用了37分钟。截至北京时间中午12点，交易额达807亿元人民币(119亿美元)。
不久前发布的《2015年度中国电子商务市场数据监测报告》显示，2015年，中国电子商务交易额达18.3万亿元，同比增长36.5%，增幅上升5.1个百分点。其中，B2B电商交易额13.9万亿元，同比增长39%。网络零售市场规模3.8万亿元，同比增长35.7%。
“没人上街，不代表没人逛街”虽说是电商的广告词，但却真实的诠释了当下购物环境，逛街与上街已经不再具有必然联系。
夜已黑，桂林路商圈里有了灯火，可行人脚步依旧匆匆。电商战场，热闹异常……
中国吉林网记者 栾喜良 文/图
