“乔丹”一词，在中国人的眼中，除了是美国著名篮球明星迈克尔·乔丹的名字之外，还有另外一个含义，就是运动品牌的名称。
相同的名字曾让不少消费者感到迷糊，以为这是个舶来品。而实际上，这是一家主要从事运动鞋、运动服装及运动配饰的设计、研发、生产和销售的体育用品国产品牌。
也正是因为相同的名字，给这家企业造成了不少的麻烦，从4年前起就遭到了迈克尔·乔丹的诉讼。多年来，甚至形成了系列侵权案，案件的拉锯式进展引发了大量的社会关注。
四年侵权案终落地
12月8日，最高人民法院在第一法庭公开开庭，对“乔丹”系列案件进行了公开宣判。
经最高人民法院审判委员会讨论决定，判决认为:乔丹公司对争议商标“乔丹”的注册损害了迈克尔·杰弗里·乔丹对“乔丹”享有的在先姓名权，违反商标法，撤销一、二审判决，判令商标评审委员会重新裁定。同时，最高法认定，拼音商标“QIAODAN”“qiaodan”未损害乔丹姓名权。
从商标评审委员会到最高法院，这场商标纠纷案经历了四年之久。
那么，就让我们梳理下这四年来的商标之争:
据相关网媒介绍，乔丹公司是国内具有较高知名度的体育用品企业，在国际分类第25类、第28类等商品或者服务上拥有“乔丹”、“QIAODAN”等注册商标。乔丹公司前身是“福建省晋江陈埭溪边日用品二厂”，在2000年正式更名为“乔丹体育”。
迈克尔·杰弗里·乔丹(以下简称乔丹)系美国NBA著名篮球明星。2012年，其以乔丹体育股份有限公司争议商标的注册损害其姓名权，违反商标法，向国家工商行政管理总局商标评审委员会提出撤销争议商标的申请，但商标评审委员会裁定争议商标予以维持。
乔丹不服，向北京市第一中级人民法院提起行政诉讼。北京市第一中级人民法院判决维持商标评审委员会的裁定。乔丹不服，向北京市高级人民法院提起上诉，北京市高级人民法院判决驳回上诉。
2015年，乔丹向最高人民法院申请再审。案件涉及的争议焦点是“争议商标的注册是否损害了乔丹主张的姓名权，违反2001年修正的商标法第三十一条关于‘申请商标注册不得损害他人现有的在先权利’的规定。”
2016年4月26日，最高法对“乔丹”系列案件进行过公开开庭审理，但并未当庭宣判。
2016年12月8日，这4年来的系列案件终于尘埃落定。
乔丹品牌称不会对其造成影响
简单总结最高人民法院的判决，即是乔丹体育日后将不能够再使用“乔丹”二字，虽然撤销了中文商标，但“QIAODAN”和“qiaodan”的拼音则可继续使用，这也就是说，在以后的专卖店内，不会再见到汉字“乔丹”。
“这次判决不会对公司目前使用的商标造成影响。”乔丹体育方面却这样表示。
12月8日中午11点32分，中国吉林网 吉刻APP记者在乔丹体育官方微博上看到了相关的官方声明，声明中称:2016年12月8日上午，最高人民法院公开宣判了10个商标的再审裁定结果，其中7件裁定驳回申请人再审要求，3件裁定支持申请人再审要求。至此，申请人美国公民Michael Jordan在最高人民法院提出争议再审的68件商标案件中，我公司已经取得了65件商标案件的胜诉。
那么，乔丹体育日后是否要修改商标?
中国吉林网吉刻APP记者多次拨打了乔丹体育的联系电话，却只得到了“一切以官方声明为准”的回复。
商标被撤销是否会影响乔丹品牌的日后销售?
相关工作人员表示:“声明中称对我们不会造成任何影响。”
迈克尔·乔丹声明尊重中国法律
对于最高人民法院的裁决，迈克尔·乔丹的方面也迅速作出了回应，他们发出了一封由乔丹亲自署名的公开信，信件内容如下:
“我很欣慰地看到，在乔丹体育商标争议案的判决中，最高人民法院认可了我保护自己名字的权利。中国的消费者有权知道乔丹体育及其产品和我并没有任何关联。没有什么比保护自己的名字更加重要的了，今天的判决彰显了这一原则的重要性。”
“在过去30多年时间里，我用自己的名字和声誉打造成了国际知名的品牌。从我在NBA球场上打球的早期，到去年秋天再次访华，数百万中国的球迷和消费者一直亲切地叫我‘乔丹’。而今天的判决，则将让每个人都知道乔丹体育及其产品和我并没有任何关联。”
“我尊重中国的法律，也期待着上海的法院对尚在审理中的姓名权侵权案件做出判决。”
如此来看，双方均对判决结果无异议，且表示满意。
乔丹体育五年坎坷上市路
实际上，连年来的官司缠身，必然影响了企业的发展之路。
据了解，乔丹体育于2011年就向相关部门申请上市，然而5年的上市之路，却因美国篮球明星迈克尔·乔丹在华就商标争议起诉一事一路坎坷、血迹斑斑。
据中国经营报报道，证监会网站显示，2011年11月25日，发审委2011年第263次会议审核结果公告为，乔丹体育股份有限公司(首发)获通过发审会。但在2012年2月份，美国篮球明星迈克尔·乔丹在华就商标争议起诉乔丹体育。
正是因为这起诉讼，让原本上市在望的乔丹体育迟迟拿不到上市的批文。
在2014年11月28日新闻发布会上，在回答十几家已过会但未取得批文的企业的原因时，证监会表示，已通过发审会但尚未核准发行的企业，待其按规定履行封卷、会后事项等程序后，我会将依法核准其发行，还有个别过会企业存在特殊事项，如乔丹体育存在重大未决诉讼，将在相关受限因素消除后，按程序推进后续工作。
在证监会网站公布《上交所首次公开发行股票正常审核状态企业基本信息情况表》显示，截至2016年3月17日，乔丹体育的审核状态为已通过发审会。这则消息，被市场认为乔丹体育时隔四年后将再度冲刺上市批文。
“Michael Jordan自2012年起针对乔丹体育商标提出的争议和民事及行政诉讼，是国外同行业竞争对手为了阻碍乔丹体育顺利上市发展壮大而精心组织和策划的一系列恶意诉讼。”乔丹体育董秘田胜曾对媒体表示。
也有统计数据显示，在目前已经通过发审会审核但仍未上市的32家企业中，乔丹体育是等待时间最长的公司。
中国“山寨”还是中国制造
近年来，李宁、安踏、361度等国产体育品牌一直陷于在市场红海内疲于挣扎的状态。
而据第三方的数据显示，2013年体育及相关产业增加值为3575亿元，2006年时这一数值仅为983亿元，增速已经相当惊人。
从体育产业日趋兴盛的角度来讲，这个行业未来的大蛋糕又让无数企业垂涎。
据前瞻产业研究院预计，2015年体育产业增加值即便超过4000亿元，也与之前预测的2025年5万亿元目标有很大的距离。这意味着未来几年内的年均增速将保持在30%左右，这样大好的机会如何把握对于各企业来讲是眼下急需突破的难题。
有关数据显示，2015年，安踏实现了111.26亿元的收益，同比增长24.7%，稳坐行业龙头;净利润26.97亿元，同比上涨33.6%。而李宁也实现了扭亏为盈，收入70.9亿元，同比增长17%，净利润由亏损7.81亿元至盈利1430万元，同比增长101.83%，毛利率维持在45%。
此次判决之后，虽然乔丹体育坚称对其的商标使用没有影响，但是业内人士仍认为，在品牌的创立阶段，该品牌凭借着“乔丹”商标赚取了大量眼球，但是在成长后期如何提升品牌价值将成为最难攻破的瓶颈，且将被始终打上“山寨”的烙印。
多年来，无论是体育产业还是其他产业，“中国山寨”甚至逐渐打败了“中国制造”。
对于眼下“山寨”频频的现状，也有业内专家表示，“前期的模仿较为正常，但是中国的企业还是要从发展角度出发，从中国山寨走到中国创造。”
“山寨”在司法实践中存在不明确
所谓的“山寨”在法律上讲如何界定呢?
“山寨，并不是一个法律概念。而针对所谓的山寨，在法律上则表达了多项含义。包括仿造他人品牌、冒充他人产品等以达到混淆受众视听和感知的目的。”吉林功承律师事务所吴鸿飞律师在接受中国吉林网 吉刻APP记者采访时表示。
而近年来，我国知识产权案件数量一直呈上升趋势，据《中国法院知识产权司法保护状况(2015年)》的统计数据显示，2015年人民法院共受理各类知识产权案件149238件，审结142077件，比2014年分别上升11.49%和11.76% 。其中，著作权案件数量最多，达66690件;不正当竞争案件数量同比上升最快，为53.38%。
吴律师表示，关于知识产权侵犯涉及到的相关法律法规条例有很多，包括《专利法》、《商标法》、《著作权法》、《反不正当竞争法》、《民法通则》、《物权法》、《侵权责任法》、《合同法》等法律同样适用于知识产权保护等等。
由此可见，我国体育用品制造业“山寨”现象不断，但具体涉及的法律问题并不尽相同，需要根据具体情况取证分析，是否构成侵权由法院认定。
据中国吉林网、吉刻APP记者了解到，关于商标行政纠纷中涉及在先姓名权保护的标准和条件等问题，在国内司法实践中一直不明确。
中国吉林网 吉刻APP 记者 初阳
