“这个月都快花五千元了，刚刚拆了六个，没有想要的。”在长春一家商场里，“95后”张雪(应受访者要求化名)跟闺蜜“扫店”中再次出手，可心仪“娃娃”还是没有出现，有些失望。
摇盒、拆盒、收藏、交换……眼下，很多年轻人都非常热衷一种潮流玩具——盲盒，里面通常装的是玩偶。无论是线上还是线下,商家频频在供给端迎合需求者，盲盒“生意”随处可见。
小小盲盒，为什么让多年轻人痴迷?盲盒市场到底有多火?近日，中国吉林网在调查走访中聚焦盲盒市场。
痴迷盲盒
张雪收集盲盒，开始于去年6月。哪怕再忙，每周她都会抽空到盲盒店内选上几盒。
“家里有多少没数过，反正挺多。”张雪说，之所以痴迷购买盲盒，最大的乐趣就开盒前的期待感，如果开盒后碰到喜欢的IP和隐藏款，那种惊喜则更为美妙。
除了前往实体店，张雪也在线上抽盒，这笔花费同样不菲。
“线上抽盒更刺激，主要是方便。”她说。
盲盒，贵不贵?
中国吉林网记者在采访中了解到，根据品牌、IP不同，盲盒价格从十几元到七八十元不等。这一点也得到了张雪的证实。
“啥价格都有，品牌盲盒最贵，例如泡泡玛特这样的品牌就很费钱。我现在花费早就破万了，在圈里也只能算个小白，听说长春一年花十几万买盲盒玩家有很多。”张雪告诉中国吉林网记者，“随缘”和“迷恋”概念是不同的。如果是“随缘”，买几个可能就当玩了，但如果是后者，那可就不是几个的事情了。
张雪说，例如要收集一套标价59元的12个的畅销品牌盲盒娃娃，至少要花掉708元。
事实上，着迷盲盒绝非张雪一人。
天猫此前发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，手办超过潮鞋和电竞成为“95后”热度最高的爱好之一。过去一年在国内知名电商平台上，大约有20万消费者在盲盒上的花费超过2万元人民币。
赚钱生意
盲盒市场的火热，商家同样感受颇深。
中国吉林网记者在朝阳区、南关区、宽城区、二道区多家盲盒店内走访时看到，盲盒产品十分热销，即便不是周末，也有不少消费者到店选购。
“我家盲盒IP很多，顾客挺多的，周末还有家长带孩子来买。”红旗街附近一家盲盒店内销售人员表示，现在盲盒特别受欢迎，盲盒里面通常装的是动漫、影视作品的周边，或者设计师单独设计出来的玩偶。
“咱就是个做买卖的，现在盲盒火，顾客点名要，咱肯定货备得足足的。”在长春市宽城区经营文具店的赵老板，现在盲盒销量非常好，附近有几个教育培训机构，每天都有孩子过来买盲盒。
中国吉林网记者在赵老板文具店内看到，在入口处显眼的位置，摆放着二十余种盲盒商品。货架前，顾客正在挑选盲盒。从盲盒图案呈现内容来看，主要是动漫、玩偶，成系列的盲盒包样式统一。
“真正喜欢的顾客都是集系列，每套有6个的，也有12个，单从外表无法判断盒内到底是什么，所以集齐喜欢的盲盒，靠运气也靠购买量。我家售价不高，品控也不错，基本都是二十元左右的，销量不错。”赵老板透露，许多学生都是家长带着来买，一次花上几百元的不在少数，而且都是重复购买。现在店内的盲盒收入能占到全部销售额的三分之一。
让人趋之若鹜盲盒货源从哪来，成本高不高?
“盲盒货源非常多，主要来源是线上批发，偶尔也有厂家上门推销。这东西其实卖得是版权创意，除那种超级品牌工艺高成本较高，市面上常见的多为工厂批量生产，成本不咋高，每个几元钱的也有。”他说。
中国吉林网记者在多家电商平台中搜索“盲盒货源”后，也有所发现。总结一下，根据IP不同价格各异，就货源款式而言相当充足和丰富。为了更好满足销售，部分商家甚至承诺，最快下单24小时就可以发货，足见产业链条相当完整。
盲盒秘密
那么多人热衷“盲盒”，那么啥是盲盒?看到这里，相信大家都会发出此问。
揭开谜底，首先看起源。
中国吉林网记者据业内反馈和公开信息综合后获悉，盲盒概念的起源大约来自日本的福袋，至少可以追溯到上世纪80年代，甚至国内也早有各种形式的扭蛋、盲盒等产品。2019年被认为是“盲盒元年”，这一年盲盒在消费市场渐受青睐。形式上看，盲盒产品的IP属性可分为设计师原创IP、卡通形象IP以及衍生IP三类。
再来看，“盲”。之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标注，只有打开才会知道自己抽到了什么。
源于这种不确定，才让购买者痴迷。
“生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一块会是什么味道。”电影《阿甘正传》里的这句经典台词，或许放在盲盒“身上”极为贴切。此刻的盲盒，就犹如这样一盒巧克力。
值得一提的是，为了给盲盒加码，知名零售商均会在盲盒玩偶中加入抽中概率极小的隐藏款。最稀缺隐藏款，它的价格往往上涨五倍到几十倍不等。
这种隐藏款，也给予盲盒更多可能。
中国吉林网记者对本地多位玩家采访时得知，收藏之外再次交易，正成为盲盒爱好者另外诉求，这也催热二级市场。其中，闲鱼已经成为国内最大的盲盒二级市场，成了玩家聚集地。
稍早前，闲鱼公布2020年度关键词，盲盒经济入选。
上瘾背后
一入盲盒深似海，一个接着一个买。
随机化体验，让许多玩家欲罢不能，尤其是一些年轻玩家。
这一点，也引发社会关注。
近日，新华社发文点评泡泡玛特，称“盲盒热”所带来的上瘾和赌博心理在滋生畸形消费，并引用专家建议称，监管部门应进一步规范盲盒经营模式，避免其畸形发展，给社会和青少年成长带来负面影响。
为何陷入盲盒怪圈，专家如何看待这一问题?
吉林大学第一医院心理卫生科田润辉医生告诉中国吉林网记者，所谓的盲盒就是不确定购买的商品是什么，当购买者‘拆盒’探索过程中。大脑中多巴胺递质会相应提高，人也就会兴奋起来，而这种兴奋的过程中，会被大脑记忆。这种兴奋过程的记忆，会让人产生再次寻找。凡是不确定的东西，都有一定刺激性，如同买彩票一样，都有以小博大的心理。门槛越低，投入越多，会涉入越深，成瘾性就越高，建议购买者理性对待盲盒消费。
未来之问
玩家眼中的盲盒，也让国内相关企业赚了个盆满钵满，并扎堆跟风。
作为其中代表者，有着“盲盒第一股”之称的泡泡玛特，就是一家靠盲盒缔造财富神话的玩具公司。
它在资本市场搅起怎样风浪?去年刚刚上市，就撑起千亿市值!
据公开资料显示，目前泡泡玛特开发的IP多达90多款。其中包括盲盒、手办、BJD和衍生品。
根据泡泡玛特的用户画像显示，58%的消费者年龄在30岁以下，75%的消费者是女生。从中不难看出，撑起泡泡玛特千亿市值的是着迷的年轻盲盒爱好者。
资本从来都是逐利的，潮流玩具是互联网时代快消玩法的载体。企查查数据显示，截至2020年12月份，我国共有关键词为“玩具”的在业、存续相关企业393万家。
与此同时，很多互联网销售平台和潮流品牌也纷纷用上了盲盒的概念。
贴有潮流标签的盲盒产业，未来前景几何?
第三方研究机构弗若斯特沙利文数据显示，我国潮流玩具零售市场规模从2015年的63亿元上升至2019年207亿元，年均复合增速达到34.6%，预计2024年市场规模将达到763亿元。
“单从市场的角度看，它属于文创IP产业一种探索，可以激发创新。”吉林大学经济学院副教授丁肇勇告诉中国吉林网记者，现在人们消费需求跟过去是不同的，那个时候是满足人们的基本需求。但当人们收入水平达到一定程度后，消费开始多元化，需要满足不同群体、年龄段以及当下需求，这也是盲盒经济火热的根本愿意之一。如果说从行业前景来看，发展过程中，自主IP开发弱仍是最大的短板。就目前来看，消费者愿意花钱购买盲盒，其实很大程度来自IP能够给消费者带来的精神附加值。但现实情况是，国内盲盒商家需要不断提升IP生产及市场化运作能力，这与国际程度潮流玩具开发者相比，仍存不小差距。年轻消费者喜好转换频率是非常快的，一旦用户黏性不牢，整个行业也必然受影响。
中国吉林网 吉刻APP记者 栾喜良 文/摄
