这个冬天，东北冰雪火爆“出圈”，无数自媒体人、普通网友都化身“推荐官”，为东北冰雪的火爆添砖加瓦。
日前，媒体人、《第一财经日报》创办人、人文财经观察家秦朔来吉林体验打卡，一篇“一个以体验经济为特色的‘新东北时代’是否到来”为探讨主题的文章《中国的新魅力在哪里？》同样引发了无数人的思考。
那么从传播学的角度来看，东北冰雪火爆出圈，自媒体人、大V甚至普通网友的体验式传播，起了怎样的作用呢？带着这个问题，中国吉林网记者采访了吉林大学新闻与传播学院教授、吉林省传播学会会长周大勇。
长白山天池 摄影 罗浩
今年冬天，东北毫无疑问成为全网“顶流”，随便翻开各种短视频、社交网络平台，关于东北冰雪旅游体验的相关攻略、体验、游记，十万阅读、百万点赞，比比皆是。
一群“小砂糖橘”的黑龙江、吉林之旅，牵动了千万网友的心。
一段云顶天宫的短视频，霸屏全网热搜。
长白山保护开发区管理委员会供图
这些流量的制造者，往往是自媒体人。
为什么自媒体人在东北冰雪文化的传播中，占据了如此大的“流量”？
周大勇认为，这与传播学中的“谁来传播”息息相关，他说：“曼纽埃尔·卡斯特认为，进入网络社会以来，主流传播模式由过去一个多世纪绝对优势的‘大众传播’模式转变为‘大众自传播’模式，自媒体传播者和专业记者不同，他们和社会的接受者身份是等同的，他们是传播者同时也是体验者，他们的视角不同，所以传播的内容更容易得到关注。”
同时，“传播媒介”也让自媒体人推动东北冬天火爆“出圈”，贡献了更大的力量。周大勇表示，科技发展到今天，每个人手里都握有自媒体的传播平台，那就是智能手机，这就是造成了人们的注意力更容易集中在自媒体上，亿万大众看短视频平台、社交媒体，通过这样的媒介进行传播的传播者更能够和受众对接上，传播的的东西更容易被接受，自媒体互动性强、关注度高，及时的互动，也就吸引了人们的关注，从而投入更多的注意力。
在吉林畅滑粉雪 摄影 郭亮
当然，打铁还需自身硬，自媒体人的传播，也需要东北本身具有的与之相匹配的“硬核实力”。
周大勇表示，东北在20世纪80年代还是很“热”的，到了20世纪90年代以后，关注度才逐渐下降。而这个冬天东北迎来的这一波“泼天的富贵”，其实来源于创意的转换，“东北这次形成的新的冰雪热度实际上是一种回归，我们本身就具有得天独厚的冰雪资源、冰雪文化，这些是全国其他地方不具备的，而这种资源经过创意转换，比如说切片的冻梨花等等，内容就变得比以往更吸引人。”周大勇认为，这才是东北冰雪在这个冬天火爆出圈的核心力量。
长春冰雪新天地 摄影 蒋盛松
综上所述，东北自身的硬核实力、自媒体体验式视角，再加上大众以手机接收传播信息的习惯，都助力了东北冰雪在这个冬天的火爆出圈。
中国吉林网 吉刻APP
记者 殷维
