“新融合”是第四届中国新电商大会一个热门话题，通过与传统行业的深度融合，助力新电商稳步发展。在本届中国新电商大会的主论坛“新融合打造新增长点”话题中，围绕新电商助力传统行业融合发展，聚焦文旅非遗“爆款”新品，探讨了融合发展的新思路、新模式。
在论坛会上，吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝以《新电商赋能新文旅 深度融合共创美好未来》为题做主题演讲，谈到了新电商不仅是文旅产品的宣传营销渠道，更是文旅产业创新发展的源头活水。通过社交化的营销方式，新电商吸引了大量用户的深度参与和高效互动，为文旅新产品、新业态、新场景的涌现提供了无限可能。而吉林省旅游资源丰富，拥有两座“金山银山”：绿水青山和冰天雪地，拥有两个品牌：“清爽吉林·22℃的夏天”和“长白天下雪”等等，吉林省文旅厅诚挚邀请广大新电商投身吉林，推动文旅产业与新电商双向奔赴、深度融合，促进吉林旅游产品升级、服务升级、消费升级，共同开创吉林文旅美好未来。
游戏《黑神话·悟空》爆火全球，该游戏的取景地山西晋城也一夜之间成为爆款。山西省文化和旅游厅一级巡视员陈少卿则以《山西省文化旅游和科技融合实践探索》为题，讲述了山西省如何探索了“游戏+文旅”营销破圈新模式。陈少卿说，为了实现“破圈”，山西省文化和旅游厅2022年6月经与游戏科学公司对接沟通，开启了双向奔赴。自2022年《黑神话·悟空》预告片发布至游戏上线，据不完全统计，全网结合《黑神话·悟空》宣传山西文旅和古建相关话题阅读量已破百亿，成为了现象级传播。游戏上线后，第一时间启动了“跟着悟空游山西”线下活动，做足保障工作，不断推出新亮点，形成新热点。而随着这款游戏带动古建游热度持续攀升，山西作为其主要取景地，古建游热潮还将持续发酵。
在案例分享环节，村超传播总策划、山呷呷集团董事长欧阳章伟以《通过乐子探路子 塑造牌子富日子》为题，分享了村超爆火背后的密码，他说：“村超的实质是打造品牌，打造一个植根于人民群众的超级品牌。”
星球研究所是一家顶流级别的地理科普机构，“什么是xx”系列一度成为网络地理科普爆款。目前星球研究所在公众号、视频号、b站、抖音、微博等全网拥有超过2000万黏性非常高的粉丝，其中很大一部分是高知人群、行业精英。星球研究所商业运营总监张粹格以《以长期主义赋能文旅传播》为题，分享他们是如何踏实做内容，如何与全国各部门深度合作，最终达到合作共赢，在“新融合”领域，星球研究所早已经做足了探索。最后，分享以星球研究所为长白山制作的科普纪录片中的开头40秒结束，也让现场嘉宾大饱眼福。
在“新融合打造新增长点”成果发布环节中，抖音集团副总裁、总编辑张辅评做了“抖音电商产业成长计划”的发布，抖音电商即将从加大平台资源投入、推出专属扶持政策、推动中小企业加快数字化转型三个方面入手，继续推动实体经济升级创新，在为消费者带来优价好物的同时，激发更多中小商家在平台的发展活力，为促进消费、带动就业和乡村发展做出切实贡献。
拼多多高级副总裁、总编辑王坚则做了“拼多多百亿新质商家扶持计划”的发布，拼多多将将投入百亿资源包大力扶持具有产品、技术创新能力的新质商家、新质产业带，大幅度减免优质商家的交易手续费，持续加强高质量生态发展的正向激励，未来一年预计减免100亿元；拼多多也将继续加大对运营、技术的投入，坚决进行平台和商家的生态治理，打击不法作弊商家，推动产业带去芜存菁，持续优化升级供应链，为新质商家营造更有效、更健康的生态环境。面向未来，拼多多将坚持采用“扶持与治理”双项并举的策略，坚定落实高质量发展战略，打造高质量平台环境，期待与更多新质商家共同开创电商发展的新篇章！
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记者 殷维 越明
摄影 罗浩
