人参，作为百草之王和北药道地药材的代表，在吉林省历经4000多年历史沉淀和70余年的产业发展，已成为吉林东部山区的优势农业产业。然而，目前吉林人参在国内外市场面临着挑战与机遇。正值两会期间，省人大代表、长春中医药大学副校长杨永刚针对 “吉林人参”品牌的塑造和保护提出了一系列建议。
杨永刚表示，国际市场上韩国高丽参走品牌效应、北美人参走有效营销政策，而中国人参却以低价出口为主。国内市场鉴评标准各异，吉林人参品牌知之者少，品牌效应缺失导致其不温不火。
不过，吉林作为人参重要产地也有独特优势。2024年，吉林省园参种植面积、产量可观，人参产业综合产值达800亿元，初步形成完备产业链条和集群化发展态势。
但不容忽视的是，吉林人参品牌塑造能力弱、附加值低等问题突出，实际产值未达预期。杨永刚告诉记者：“在国际化程度不断深化的背景下，大规模人参种植用地受限，黑龙江园参种植增加、辽宁林下参存量丰富，都冲击着吉林人参的销售和产业发展。”
目前存在的问题包括：品牌认可度不高、生产标准化组织化及深加工水平低、消费渠道不足；缺少官方鉴别依据和便携设备，吉林产人参辨识度低、价格偏低；缺少大规模深加工、多系列产品交易市场；龙头企业与国内外知名品牌共建及与科研机构合作创新研发不足；“吉林人参”文化发展规划缺乏等。
为此，杨永刚提出保护“吉林人参”品牌的核心在于突出吉林地域人参与其他产区的优异性。要明确其优异性，综合体现到质量控制体系中；利用好优异性，研发高附加值产品，塑造更具影响力的品牌和商标；传播好优异性，加强文化建设，重塑地域和品牌意识；监管好优异性，加强政府引导、监管，制定实施好规范标准。
如何实施，杨永刚也给出了思考和路径。
他建议，从产业驱动视角强化升级路径，塑造品牌效应，形成多类强化渠道，重塑消费观念；建立体现优异性的标准，研发鉴定系统、构建数据库，形成科学准入规范，打假常态化；扩充交易区域，利用优势新建交易平台，严格品牌认定；吸引龙头企业，推动人参种植、加工、营销标准化、规模化、国际化，增强品牌产品背书并申请更多地理标志商标；深度挖掘传统故事，融入品牌宣传，通过文旅建设讲好人参故事。
“吉林人参产业的发展，需要我们各方共同努力，突出吉林人参的优势，解决现存问题，才能实现跨越式发展。”杨永刚说。
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记者 越明 文/图
