7月26日至27日，第五届中国新电商大会在延边州成功举办。本次大会以“数智新时代 电商新价值”为主题，汇聚了全国电商行业精英、平台企业、供应链服务商及政府代表，共同探讨数字经济时代下电商发展的新趋势、新路径。延边州作为东道主，不仅展示了近年来电子商务发展的丰硕成果，更通过大会平台深化了产业合作，推动了跨境电商、直播电商、数字供应链等领域的创新实践。
从“方兴未艾”到“国家示范样本”
近年来，延边州紧抓国家数字经济战略机遇，以电商示范创建为抓手，构建起涵盖“县、乡、村”三级的873个电商公共服务网络节点，累计创建137个电商示范项目，实现国家级电商进农村示范县全覆盖。“十四五”期间，全州网络零售额增幅预计达97.7%，今年1-6月同比增长13.1%，高出全国平均水平6.03个百分点。
直播电商与产业融合，激活乡村振兴新动能
延边州依托朝鲜族特色文化和优质农产品资源，大力发展直播电商经济。目前，全州已建成66个专业化直播间，培育网商6.1万家，带动就业超20万人。本次大会期间，“延边优选”直播间开设“国潮食代 云购全球”新电商嘉年华线上带货主会场，“李佳琦”“东北划拉哥他老妹儿”“山里娃延边”“延边大漂亮”等主播达人同步带货，联动推广延边美食，朝鲜族泡菜、冷面、参鸡汤等特色产品通过直播矩阵走向全国市场。 7月24日至7月28日，已达成3万余单销量。其中，“延边优选”直播间3天直播及短视频曝光量达1364万次，实现近1.4万单销售。
跨境电商突破发展，打造东北亚数字贸易枢纽
延边地处中俄朝三国交界，拥有11个口岸和1个国际空港，区位优势显著。近年来，珲春、延吉跨境电商综试区建设成效显著，率先实现跨境电商全模式畅通。2025年上半年，延边跨境电商贸易额同比增长60.4%，对俄跨境电商出口货运量位居全国第二。
本次大会上，珲春出口服务仓、延吉进口服务仓正式揭牌，进一步优化了跨境物流体系。此外，延边与俄罗斯Ozon、WB等平台合作，服务全国2000余家客户，推动“隆玛特”等O2O体验店落地，形成“线上+线下”融合的跨境消费新场景。
提升延边品牌影响力，打造“电商+文旅”新标杆
延边州注重并加速品牌建设，不断健全健强电商品牌体系。累计优选“延边好物”140个、“延边好物推荐官”50个、“延边十大网销好品牌”“延边十大优质电商供应链”“延边十大特色产品推荐店”。敦化敖东健康科技、敦化长有食品、延边牛犁肉业、汪清桃源小木耳等“延边好物”企业借助电商实现转型和融合发展，产品走俏全网，网销额占销售额40%。
同时，强化数字赋能，与抖音、美团等平台携手，针对餐饮、生鲜、服务等领域开展“冰雪DOU是好风光”等线上线下促销活动，并推动“延百快到”“每日隆严选”等平台发展，引领商贸企业拥抱新零售。今年1-6月，全州服务型网络零售额30.8亿元，同比增长22%，
大会上，“丰茂”“申联”“阿拉里”等38个本土品牌获首批“延边老字号”授牌，米村拌饭、正谈炸鸡等品牌发布28款新品，加速全国化布局。通过大会的全国性曝光，延边冷面、辣白菜等特色产品进一步打响品牌。同时，世界冷面大赛、千名主播云上发力推广延边特色美食等活动，将电商与文旅深度融合，吸引全国消费者关注延边美食文化。
未来，延边将深化“美食+电商”模式，举办国际美食交流活动，推动“延边味道”香飘四海。
强化产业链对接，推动“产供销”一体化
大会期间，延边州商务局与韩国餐饮业协会、湖北省食材企业等达成战略合作，并联合交通银行推出“延贸贷”金融服务，为本地企业提供专项金融支持。此外，跨境电商1210公域平台服务仓的揭牌，标志着延边在跨境物流、仓储、支付等环节的进一步完善，为“吉品出海”提供更强支撑。
深化“数实融合”，探索智慧电商新模式
大会展示了AI、区块链、VR/AR等技术在电商领域的创新应用。
义乌贸易大模型实现中文视频一键转换44种语言，大幅提升商品上架效率;延边“云上延吉”平台整合数字人才库，推动传统农产品向“全球爆款”转型。这些技术成果为延边电商的智能化升级提供了可借鉴的路径。
未来展望——从“区域性探索”到“全球数字贸易节点”
本次大会的成功举办，标志着延边电商已从区域性探索迈向全国性示范。未来，延边州将持续深化跨境电商生态，依托珲春、延吉综试区，扩大对俄、韩、日贸易合作，打造东北亚数字贸易中心;继续与高校、平台合作，打造电商人才新高地。
第五届中国新电商大会的召开，不仅彰显了延边电商的创新活力，更印证了数字经济在边疆地区的巨大潜力。今后，延边将继续以电商为杠杆，撬动区域经济高质量发展，为全国提供可复制的“延边经验”。
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记者 马春雪