一张被取消的北海道机票，背后是几十万中国游客的集体转向。这个冬季，日本滑雪产业将比以往任何时候都更寒冷。
这场突如其来的变局，始于日本近期在台湾等问题上的错误言论引发的外交风波。随着中国文旅部门发布赴日旅游安全提醒，曾经冬季一票难求的赴日航班，如今遭遇退票潮。
这批中国最核心、消费能力最强的滑雪客，将流向何处？
11月21日，来自上海的滑雪爱好者王哲刚刚退订了北海道的行程，转而预订了吉林中旅松花湖滑雪度假区的22日开板滑。这也意味着，吉林将成为承接这波滑雪爱好者的首选。
从取消的日本行程，到主动选择的吉林之旅，这场客源转移并非偶然。
日本滑雪产业的困境
国际言论风波引发的，远不止于外交层面的反应，它更深层次地动摇了中国游客赴日滑雪的心理根基。当安全感与民族情感认同受到挑战，消费决策便随之逆转。大量预订订单的取消，不仅是市场的反应，更是民意与消费倾向最直接的晴雨表。
据媒体报道，前往日本滑雪，在综合成本（住宿、餐饮、私教）上，一趟日本滑雪的日均花费（不含机票）仍比吉林高出约30%；在硬件上，当中旅松花湖滑雪度假区已配备加热吊椅，实现“从空中开始温暖”的体验时，日本不少知名雪场仍在运营着旧式缆车。在硬件上，其雪场大厅、酒店等核心设施也普遍面临更新缓慢、风格陈旧的问题，综合体验感已经落后于新兴市场。
全球冰雪格局下的中国定位
与此形成鲜明对比的是，中国冰雪产业经过多年深耕后，迎来的蓬勃发展。
中国境内拥有不逊于欧洲阿尔卑斯山脉的雪质和环境的长白山脉和阿尔泰山脉，而且，中国一直都在努力打造滑雪强国。随着2022年北京冬奥会的成功举办，提升了中国冰雪设施的硬件水平，更改变了消费者对冰雪运动的认知，中国冰雪运动进入了快速发展期。
大众冰雪消费市场研究报告（2024-2025冰雪季）显示，全国共有865个滑雪场正式营业；26家国家级滑雪旅游度假地接待滑雪游客总人次达3765万，实现收入243亿元；冰雪运动参与人数达到2.92亿人。继2022年北京冬奥会之后，2025年哈尔滨亚冬会的成功举办，也标志着全球冰雪运动的中心正在向亚洲转移。在这一进程中，中国不仅是增长的引擎，更扮演着通过大型赛事推动冰雪运动普及和文化传播的关键角色。
当前国际形势下，伴随着日本滑雪退订潮，与中国本土滑雪基础设施的完善，也将迎来重塑滑雪旅游版图的新契机。
媒体报道指出，中国的滑雪爱好者中，超过一半前往国外滑雪，其中日本是最受他们青睐的目的地。此次，承接如此庞大客群的，必将是品质与体验均达到世界级水准的目的地。
纵观国内冰雪版图，主要聚集着新疆阿勒泰滑雪旅游度假聚集区、河北张家口崇礼滑雪大区、黑龙江亚布力滑雪旅游度假聚集区、 吉林长白山脉滑雪旅游度假集群，并占全国滑雪场主导地位。而吉林省坐拥58个滑雪场，数量不是最多的，但价值度极高。
在2024-2025雪季，吉林市北大湖和松花湖滑雪人次首度突破百万，打破了欧美长期以来对百万人次滑雪场的垄断，也标志着全球滑雪场头部阵营出现了来自亚洲的“选手”。
吉林，凭借与阿尔卑斯山脉同纬度的世界黄金冰雪纬度带、国家级的产业投入和持续改善的配套设施，具备了国际对话的底气，以及承接这部分高端客流的实力。
冰雪版图上的“新坐标”
从“带动三亿人参与冰雪运动”的国家号召，到后冬奥时代的战略布局，中国冰雪产业正经历从追赶到引领的历史性转变。这其中，吉林被赋予“冰雪主场”的国家使命。
目前，全国十大滑雪场吉林省占三席，雪道总长度居全国前列，架空索道数量全国第一。
来自省文化和旅游厅的消息称，据银联大数据测算，2024-2025雪季，全省接待国内游客1.7亿人次，游客出游总花费2950亿元，分别同比增长35%、21%。
眼下，吉林正构建“冰雪全产业链”发展模式，从装备制造、国际赛事运营到人才培养、旅游服务，形成完整的产业生态。这一布局不仅服务于国内市场需求，更着眼于全球冰雪经济竞争。
新雪季的全球亮相
新雪季伊始，吉林冰雪以一系列扎实布局展现出强劲的发展势能。
在市场端，预售金额创下新高——北大湖滑雪度假区达1.5亿元，中旅松花湖滑雪度假区达9000万元，同比分别增长25%与17%，反映出消费市场对吉林冰雪的强烈信心。
在交通方面，长春开通飞往吉隆坡、直飞中国香港航线，与既有的首尔、东京航线共同编织成“冰雪空中丝路”；国内新增5条直飞航线、加密16个城市航班，配合沈白高铁加密车次，以及“春滨号”哈长文旅专列开通，构建起立体化、跨区域的冰雪交通体系。
在服务方面，1亿元冰雪消费券的发放彰显惠民决心；“零点巴士”“机场游客服务中心”等全链条服务，让游客体验从“舱门到房门”的无缝衔接，使“周五飞吉滑雪，周一返程上班”的微度假模式成为现实。
据透露，在即将召开的中旅松花湖滑雪度假区开板大会上，还将通过与中国旅游集团战略合作提升产业能级；借助“外交官进吉林”活动拓展国际视野；依托“冰雪丝路杯”联赛等创新环节重塑体验维度。
这一切，共同构筑起吉林冰雪立足中国、面向世界的坚实底气。
吉林冰雪的下一程
日本滑雪退订潮引发的市场格局变化，为吉林创造了重要的战略机遇。
吉林凭借其差异化的冰雪资源、不断完善的基础设施和持续提升的服务体系，将在这场市场变革中确立新的坐标。
纵观全球冰雪格局，传统冰雪强国仍占主导，但新势力的崛起正在改变版图。在此背景下，吉林的差异化发展路径日益清晰，既系统借鉴国际先进经验，又充分发挥本土特色优势。还将通过与黑龙江、河北、新疆等地协同发展，共建世界级冰雪经济圈。
下一程，吉林迈向世界级冰雪目的地步履加快！
中国吉林网 吉刻新闻记者 陈志文
摄影 罗浩
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