近日，集安评剧团——全国首家开启抖音直播的县级院团，从“借婚庆公司设备开播”的探索者，到吉林省文旅融合优秀案例的获得者，以数年笃行交出了基层文艺院团“线上破局+文旅融合”的高质量答卷。
破局开播：以真金白银燃创新之火
2023年初，面对市场竞争压力，剧团率先加入文化和旅游部、中国演出行业协会与抖音直播联合发起的“艺播计划—抖音直播院团专项”，成为县级院团“触网”先行者。彼时不仅演员普遍持观望态度，担心“专业演员直播丢面子”，专业设备也极度匮乏，声卡、补光灯、摄像机等都要向婚庆公司借用。为打破僵局，剧团推出务实激励政策：主播每月完成至少10场、每场2小时直播，即可获得1000元保底收入，多劳多得且奖励上不封顶。这一政策迅速点燃演员热情，朝鲜族歌唱演员李桂淑以“凉水欧尼”为账号名直播唱歌，首月便收入7000余元，更创下单场30.2万人观看的纪录；直播也倒逼演员提升业务能力，从以往线下集体演出仅练一两首曲目，到直播专场需每次准备30首以上，高强度练习让专业水平显著精进。
深耕筑基：以品牌运营立行业之姿
2024年，剧团的线上发展迈入“品牌化”新阶段。8月22日，作为全国首家抖音直播亮相的县级院团，剧团受邀出席文化和旅游部艺术发展中心与抖音直播共同主办的“聚光计划—抖音直播基层院团扶持专项”活动，董事长王力民作为唯一基层院团代表分享经验；活动现场，剧团抖音公会主播“弹吉他的婷姐姐”还与全国总工会文工团琵琶演奏家李玥函合作琵琶吉他合奏，展现出基层演员的专业风采。同年“五一”期间，剧团复演《梦萦高句丽》代表性舞蹈《朱蒙降世》《远古回音》等舞段，在大吉他广场、鸭绿江亲水平台等多地免费公演，向游客展示集安悠久历史与地域文化。此时，直播硬件与团队已初具规模：拥有7个室内直播间、4处室外直播场地，签约主播19人，为后续规模化运营奠定坚实基础。“打造城市IP”成为公会核心使命，主播们在直播中主动推介集安旅游资源，让“线上直播间”成功变身家乡文旅的“宣传窗口”。
融合焕彩：以文旅共生铸发展之魂
经过两年多深耕，2025年剧团迎来“文旅融合”的丰收阶段。11月，剧团成功入选“吉林省文旅融合优秀案例”，这份荣誉背后是扎实的实践探索：深度挖掘集安地域文化，创排音舞诗画《梦萦高句丽》、文旅综艺晚会《风情鸭绿江》、朝鲜族婚俗展示《盛开的金达莱》等一批文旅融合节目，为“演艺助旅”储备充足资源；以“演艺+旅游”为核心打造大吉他主题广场文旅演艺品牌，融合高句丽历史与集安边境风情，结合灯光秀、音乐节、市民舞台等活动，实现“月月有活动、周周有演出、天天有亮点”，后续新增的“群众大舞台”“夜游巡演”更进一步延长了品牌吸引力。线上传播成果斐然，2024年12月到2025年12月，团播完成约120场次、累计500多小时，公会15名金牌主播完成个播约1200场次、累计2500多小时，全年总直播超1700场、发布短视频350余个，多次斩获吉林省文旅抖音影响力冠军；核心剧目展演吸引大量游客，获央视、彩练新闻等权威媒体报道，社会反响强烈。此外，剧团依托演艺活动开展校企合作与艺术培训，年培训学员超400人，带动文旅演艺人才回流，形成“文化引领、旅游带动、产业反哺”的良性循环。
蓄力致远：以初心笃行赴文艺新程
从2023年初的“触网”探索到2025年的文旅标杆，集安评剧团已从基层院团的“破局者”成长为文旅融合的“先行者”。展望2026年及未来，剧团将重点推进两项核心工作：一是完善服务保障体系，谋划主播室内外直播排班制度、直播间使用规范、设备投入及使用管理细则，让直播运营更有序高效；二是深化文旅融合实践，计划在大吉他主题广场、滨江广场等场所开展评剧团抖音公会“艺时代直播”活动，将广场新兴文化动态打造成本土特色地域文化与旅游文化IP，推动文化与旅游真正深度融合。同时，剧团还将持续加强平台建设、深化体制机制创新，进一步探索“艺播计划”新形式，以更优质的剧目、更丰富的活动活化地域文化资源，为集安文艺事业注入新动能，也为全国县级院团的发展提供可借鉴的“集安经验”。
中国吉林网 吉刻新闻记者 刘昕悦
图片来源：集安市评剧团