4月10日，第十届中国国际食品及配料博览会、第四届中国国际预制菜产业博览会、第十五届广东现代农业博览会（简称“2026‘食博会·预博会和农博会’”）在东莞广东现代国际展览中心开幕。作为展会重点推介活动之一，以“携手同心 共享未来”为主题的吉林“吉字号”特色农产品东莞专场推介会同期举行，吸引了来自海内外的众多采购商与合作伙伴。
“吉字号”的底气：从农业大省到品牌强省
推介会上，吉林省“吉字号”特色产业高质量发展工作专班副班长、吉林省农业农村厅党组成员、副厅长麦朝向世界推介“吉字号”。他开门见山地表示，“吉林不仅是‘大粮仓’，更要做让世界认可的‘吉字号’金字招牌。”
麦朝指出，吉林作为农业大省，一直在探索如何将资源优势转化为品牌优势、市场优势。“我们的目标很明确，就是推动‘吉字号’从‘吉林精品’升级为‘国际名品’。”这一表态，道出了吉林农业品牌出海的雄心与路径。
攥指成拳：从“单打独斗”到“品牌舰队”
在介绍吉林的品牌战略时，麦朝强调，“品牌不能单打独斗，必须构建一个强大的品牌矩阵。”吉林的做法是“顶层设计+梯队培育”——省级制定纲领性文件，重点培育长白山人参、吉林大米、吉林玉米、吉林杂粮杂豆、长白山黑木耳、吉林畜产品、吉林梅花鹿七大“吉字号”品牌。
麦朝介绍，目前全省已形成以“长白山人参”品牌为引领的千亿级产业，以“吉林大米”为支撑的全国领军品牌，再加上“双阳梅花鹿”“吉林农嫂”等一批特色鲜明的单品类冠军。数据显示，全省已建成由100个区域公用品牌、772个企业品牌、2098个产品品牌组成的品牌梯队。
“这种‘航母+护卫舰’的结构，让我们在参与国际竞争时，既有主攻手，又有策应。”麦朝形象地比喻道，“我们可以根据不同国家和地区的市场需求，系统提出供给方案，灵活打出组合拳。”
对标国际：让“土特产”通过“硬标准”
品牌要走出国门，首先要过“标准关”。麦朝直言：“国际市场不认‘差不多’，只认‘高标准’。”
为此，吉林三管齐下，一是建立国际通用的认证体系。全省成立国际认证联盟，发布“吉致吉品”品牌认证通则，围绕人参、大米等优势特色产业，制定101项团体标准和55项地方标准，并针对欧盟、东南亚等不同市场的准入要求，积极推动互认；二是从源头筑牢质量根基。全省已建成23个国家级绿色食品原料基地，环境监测面积超过1100万亩；三是构建全链条可追溯体系。利用数字技术，吉林打造了“从田间到餐桌”的全程可追溯链条，实现林下参“一参一码”追溯和园参“批量赋码”追溯。
“吉林的黑土地是‘耕地中的大熊猫’，我们要做的，就是让国际消费者通过优质健康的农产品，感受这份‘源头’的安全与纯净。”麦朝说。
借船出海：从“深居内陆”到“全球市场”
吉林地处东北亚地理中心，如何突破区位限制？麦朝给出的答案是“借船出海”，特别注重与广东等开放前沿的深度合作。
他介绍，吉粤两地探索了区域产业合作“四个共享”机制——共享市场、共享车间、共享云仓、共享科研，将产品营销迭代为产业链的深度融合。2024年，双方在大湾区共建了“吉林长白山臻品大湾区共享工厂”。一个典型案例是，吉林的人参与广东的化橘红，这两个地理标志产品联合开发出药食同源的新产品，“既符合国内养生潮流，也具备了开拓东南亚华人市场的独特优势”。
在营销创新方面，麦朝分享了最新成果：今年2月，吉林在广州发布“低GI”健康食品系列，联合抖音平台启动“吉品味道dou来觅”专属话题，活动当天阅读量超千万次，相关短视频累计播放量突破6800万次。
更令人振奋的是，吉林借船出海，云端启动“吉字号”农产品进入东南亚跨境电商仪式，吉林省老参娘参业有限公司与泰国华人青年商会签署跨境合作协议，“吉字号”林下山参首次通过专属税号出口东南亚市场，上线TikTok，首单成交200万元。
“这种‘国内国际联动、线上线下融合’的营销模式，让吉林的优质农产品能够更快地触达全球消费者。”麦朝表示。
面向“十五五”：三大方向再升级
品牌国际化不是一朝一夕的事。麦朝坦言：“它需要时间的沉淀，更需要务实的行动。”
面向“十五五”，吉林正谋划让品牌竞争力再上新台阶，重点聚焦三个方向：品牌矩阵的国际化、科技赋能的精准化、营销网络的全球化。
麦朝向海内外合作伙伴发出诚挚邀请，“吉林有得天独厚的长白山原生态黑土地资源，有稳定扎实的产业基础。我们愿与各界朋友共同探讨，让更多的中国区域品牌在国际舞台上大放异彩！”
中国吉林网 吉刻新闻记者 陈志文
图片来源于吉林省农业农村厅