近年来，吉林省深入推进新电商兴边富民行动，发挥电商优势促进边境地区乡村振兴、居民增收。通化、白山、长白山等地立足独特的生态禀赋、产业基础与区位优势，把新电商作为激发乡村活力、拓宽增收渠道、夯实发展根基的重要抓手，聚焦服务体系建设、特色产业培育、人才队伍支撑、农文旅融合发展等关键环节，打造具有边疆特色的电商生态圈，为边境地区高质量发展注入强劲数字动能。
作为通化边境线上的重要节点，集安坐落于鸭绿江畔，素有“东北小江南”美誉，独特的气候与生态孕育了丰饶的特色物产，白桃、鲜参、蓝莓、冰葡萄等优质地标农特产资源富集。当地以新电商为抓手，推动特色产业数字化转型，常态化开展本土主播培训，让村民快速掌握直播带货技能。依托本土企业筱爱商贸有限公司打造边境电商服务中心，升级榆林镇、青石镇、凉水朝鲜族乡等村落标准化直播间，配齐专业设备，让乡村变身直播带货新阵地。凉水乡聚焦白桃主导产业，与企业签订兜底收购协议，将白桃加工为罐头、果干、果酒等产品，培育“白小桃”本土消费品牌，带动村民年增收近200万元。同步推行“中心仓+村级寄递点”统仓共配模式，物流成本下降30%、发货时效压缩至6小时，有效破解物流“最后一公里”难题。依托鸭绿江文旅资源，推动电商流量与边境观光、民俗体验深度融合，让特色农产品成为文旅伴手礼，实现产业提质与文旅引流双向赋能。
（图片由临江市商务局提供）
（图片由临江市商务局提供）
临江市全面应用“全链条3456”模式，聚焦电商人才培育、本土品牌打造等领域，构建农文旅融合电商发展格局。2025年组织开展“全链条3456”实战化培训超1600人次，筛选培育60余名“四会”电商人才，搭建村级指导群，常态化提供基层电商指导。四道沟镇立足边境公路区位，培育坡口桃李、富硒小米、山野菜、高寒蓝莓四大特色农产，青年宣传团队直播带货单条视频浏览量达280万次，联动龙头山风景区打造“采摘+住宿+边境游”文旅线路。苇沙河镇依托党建引领，组建青年新媒体团队，单条视频最高播放量达8.5万次；返乡创业青年打造“杨大头”团队，深耕长白山蜂产品电商领域，聚焦“临江椴树蜜”打造产品矩阵，年销售额突破2000万元，带动50余人就业创业。
浑江区深挖生态资源禀赋和红色文化底蕴，充分利用电商渠道宣传推广，创新发展路径。三道沟镇三岔河村依托长白山麓生态优势培育高品质北五味子、原生态鸭绿江冷水鱼，创新打造“室内专业直播+室外产地实景直播”模式，将边境生态资源、红色文旅资源与特色农产深度融合，常态化开展产品科普、资源推介与电商公益培训，传承抗联精神、培育本土人才，形成了“农产+生态+红色”融合发展的独特路径。长白山珍公共品牌由政府主导、商会运营，立足浑江区，辐射白山全域。品牌运营团队打造四季沉浸式选品展馆，聚焦“参、蛙、菌、药、菜、蜂、果、牧、渔”九大核心物产构建全产业链，以严苛品控推动生态价值高效转化。
（图片由抚松县商务局提供）
抚松县立足特色产业优势，以边境村为基点、以特色活动为赋能，带动电商持续发展。打造大碱场村为示范载体，组建西部计划志愿者电商小分队，运营抖音、快手官方新媒体账号，聚焦冷水鱼、中草药、林下特产等优势产业打造文旅电商融合宣传窗口。举办“抚松好物推荐”电商直播大赛，展销50余款特色产品，比赛期间销售额超120万元，为边境村及优秀企业提搭建示自身宣传推广平台。开展2025年参乡电商节活动，推动鲜人参、人参蜜片等40余款产品上线销售，销售额突破1000万元，发挥电商优势提升“抚松人参”品牌影响力。
长白朝鲜族自治县整合生态资源，彰显民族特色，借力电商渠道打造“文旅+产品+电商”发展模式。八道沟镇建设电商直播基地，为企业、农户提供直播场地、运营指导、产品展销等一站式服务。九道沟村、中和村坚持生态种植标准，刺嫩芽、木耳等农产品实现标准化、品牌化、电商化，建立全流程溯源体系，让原生态山珍借助直播走向全国。果园村、望天鹅新村依托当地旅游资源打造“电商+旅游”组团发展模式，联合网红达人开展民俗文化体验、产地溯源直播等活动，帮助从事民宿、餐饮、特产销售等行业的村民拓流量、增收入。胜利村、金华村、十八道沟村建成标准化直播间，西部计划志愿者、返乡青年组成直播队伍，既推广蜂蜜、山野菜、生态菌菇等农特产品，又沉浸式展现鸭绿江边境风光、朝鲜族歌舞与民俗风情，让民族文化成为电商引流的独特亮点。
立足吉林东部边境地区良好的生态基底与产业基础，通化、白山、长白山等地积极探索新电商赋能路径，持续推动特色产业数字化转型，为兴边富民、稳边固边工作夯实了产业根基、注入了新生动力。下一步，各地将不断完善电商服务体系，强化人才引育，延伸产业链条，培育特色品牌，持续推动生态资源优势向产业发展优势转化，努力让新电商在兴边富民实践中发挥更大作用，助力边境地区产业提档升级、群众持续增收、边疆长治久安。
中国吉林网 吉刻新闻记者 刘昕悦 文/图