2026年的盛夏，长春的打开方式不仅有烧烤摊的烟火气，7月22日，风靡全国的HOCH汉堡节东北首站正式落地长春万象城慢闪街区里。
7月26日，这场为期12天的“美食+文旅+赛事”盛宴已提前进入白热化阶段。踏入街区，眼前是排起长龙的摊位，商家忙得“冒烟”，每一家队伍都看不到头。辣奶盖培根堡、黄油培根堡、东北鲜鹿莓莓堡、荆芥青酱天妇罗星鳗堡……
市民游客手中是汁水横流的限定款汉堡，街区里、商场里，几乎到处都是吃汉堡的身影。
“太好吃了，我购买了5款，每一个都想试试。”游客马女士从内蒙古回吉林探亲，看到汉堡节的消息，第一天就来到了现场品尝，对于一款汉堡情有独钟，再次前来购买。
市民周女士带着孩子购买了一款鹿肉汉堡。“早就在网上看到过，正好碰到了，不能留下遗憾。”
“很好吃！口味丰富。”“除了队伍太长，没有其他毛病”……
此次汉堡节，不止是一次味蕾的旅行，更是一场关于城市活力与青年态度的表达。
汉堡是引子，现场的“热闹”是正题
如果你以为汉堡节只是能“吃”，那就太小看它了。
来到现场，记者最直观的感受就是“热”，不仅是天气，更是人气。来自全国26座城市的38家顶流手作汉堡品牌在此集结，从南京、杭州的“2025全国十大汉堡”，到新疆、西藏、内蒙古的边疆风味，这是独属于长春的排面。众多摊位前排起的队伍，不仅是“吃货”的执着，更是青年人对新鲜生活方式的追逐。
这种热闹不止于排队。陌生人因美食拼坐在一起，边吃边聊，这里没有陌生的尴尬，只有同道中人的共鸣。
“这是我们汉堡节全国巡演的第二年，长春是今年的第五个城市，也是全国走下来的第十个城市。”HOCH汉堡节创始人李晨笑惊叹说：“长春人拉着我唠两分钟的嗑，合完影还得唠一会儿，这个城市很有底蕴和热情。”
李晨笑说，这种热情包括年轻人的消费、时尚度和接受度以及整个城市的氛围，对好东西的宣扬度。
不仅是一场“吃货福利” 更让城市再次出圈
这场汉堡节之所以“有意义”，在于它巧妙地将长春的城市与潮流消费绑定在了一起。
活动现场吸睛的，不止是美食，长春2027第33届世界大学生冬季运动会的吉祥物“吉冰”与“吉雪”也火热出圈，他们在人群中穿梭，引得市民纷纷合影。
美食的烟火气与冰雪运动的青春朝气在此碰撞，让夏夜的热浪里多了一份对冬日盛会的期待。
对于长春而言，这不仅仅是一次商业引流。
更难得的是由一个汉堡吸引来的大量年轻人和游客们。
这个暑期，长春怎么留住这群可爱的“吃货”，让大家来了不想走，走了还想来？
真诚永远是必杀技！
长春文旅联动万象城推出的“堡堡畅行票”，将美食与城市文旅深度捆绑。凭票不仅能享受伪满皇宫博物院、长影世纪城等景区的立减优惠，还能乘坐“堡堡巴士”游览新民大街、长春历史文化博物馆。
这种模式，巧妙地实现了“以美食聚人气，以赛事添活力”。市民吃的是汉堡，体验的却是“美食+文旅+出行”的一站式城市漫游。
同时，汉堡节期间，长春各个旅游景点也在发力，长春市动植物公园引进新演员，肆季南河进行周年活动……来到这里，不仅能吃好，更能玩好！
越来越多年轻化表达 长春正青春
汉堡节的热力还在持续，直至8月2日。在这个夏季平均气温22℃的清爽春城，热气腾腾的汉堡与激情澎湃的大冬会吉祥物，构成了最独特的风景线。
长春凭啥越来越受年轻人喜欢？
因为这是一座青春之城，除了历史底蕴与工业底蕴，它还紧跟潮流，进行越来越多年轻化的表达。
无论是这有山、肆季南河等新晋景区，还是音乐节、街头音乐会，第十三届王者荣耀全国大赛总决赛，以及此次引进的汉堡节，这座城市在告诉每一个到场的人：长春不仅有凉爽的夏天，更有滚烫的灵魂。这里既有市井的烟火温情，也有包容万象的潮流气质。
市民游客朋友们，欢迎去万象城感受一下，什么叫“一口吃遍全国”，也去长春各个景区逛一逛，看一看这座青春之城的新活力！
中国吉林网 吉刻新闻记者 孔令辉
摄影：张秋磊
摄制：孙上修