谁说传统文化只能在书本里?在吉林，一个本土文创品牌正彻底打破刻板印象。长白山的灵秀、冰雪的浪漫、非遗的古韵、黑土地的厚重……全都变成了可看、可摸、可带走、可日常的文创好物。
这就是吉版风物。
作为吉林东北亚出版传媒集团重磅打造的原创文创品牌集群，短短两年时间，这个从本土国企里长出来的新IP，从0起步、多点开花、全域出圈，用一场“出版+文创”转型，让吉林文化真正从纸间“活起来、火起来、走出去”。
不同于市面上简单堆砌流行元素的文创产品，“我们紧密依托出版主业做文创业务拓展，核心逻辑就是‘以出版内容为核、以吉林文化为基’。”吉林出版集团股份有限公司社科图书出版事业部经理兼总编辑袁一鸣说。依托编印发全产业链优势，集团不再只做“出书的人”，而是做“输出吉林文化的人”，把沉淀多年的古籍史料、红色故事、冰雪生态、民俗非遗等，转化成年轻人爱买、游客爱带、市场认可的爆款产品。
如今的吉版风物，早已形成一大母品牌、三大子品牌、一社一特色的产品集群。
16家出版发行单位入局、业务覆盖率超90%、近500款原创文创上线，真正实现百花齐放、各赛道领跑。
吉文尚品主打高端在地文化，东北福星手办、福满仓冰箱贴刷屏朋友圈，长春西站门店常常热销;万里嘉吉主打青春品质好物，150余款冰雪、中医药文创，把吉林四季温柔与传统养生文化打包带走;咚咚响主打年轻非遗破圈，套章、大漆工艺、文创周边，让古老非遗变得新潮又治愈。
不止三大主力，各家出版社更是“各显神通”，玩出差异化新意。红色史料变身互动文创、G331边境风光做成文旅礼盒、中华秋沙鸭萌系IP出圈、老古籍创新变身桑葚果汁……每一款产品，都有吉林故事;每一个创意，都源自出版深耕的内容积淀。
有好产品，更有超会玩的线下场景。
吉版风物跳出“只卖货”思维，在全省布局80余家展销网点，扎根商圈、景区、交通枢纽。更打造了“一本书的诞生·山里书院”、自有光·大地宝藏两大网红沉浸式空间。
长春这有山的“一本书的诞生·山里书院”，把文字起源、纸张演变、印刷工艺搬进大众视野，可看、可学、可体验。日均客流3000、稳居商场文创销冠，承接多场大型研学、展会活动，让文化体验变成流量、口碑双丰收。
品牌还大胆走出吉林、落地重庆十八梯，把吉林文创模式输出省外;频频亮相全国书博会、深圳文博会，让“吉林设计”站上全国舞台。
最难得的是，吉版风物跑通了文创反哺出版的良性闭环。很多消费者因为一枚冰箱贴、一个手办爱上吉林文化，进而主动购买相关书籍。文创不再是出版的附属品，而是文化传播的新入口，让厚重的吉林文脉，以更轻盈、更年轻的方式走进大众生活。
从传统出版国企，到新潮文创玩家;从书页文字，到触手可及的文化体验。吉版风物的出圈，不是偶然，是深耕本土文化、坚持原创创新、敢于跨界突破的必然。吉林出版集团股份有限公司社科图书出版事业部经理兼总编辑袁一鸣说:“建立吉版风物品牌集群，就是希望把沉淀的东北历史、古籍资源，从书本里解放出来，变成老百姓看得见、摸得着的文创产品。”
未来，这张崭新的“吉林文化名片”，还将持续更新产品、拓宽场景、讲好吉林故事，让更多人看见:吉林文化，既厚重，又新潮，更有温度。
中国吉林网 吉刻新闻记者 殷维 文/图/摄
制作 孙上修