金秋九月好“丰”景，珲春河畔稻花香。又是一年丰收季，地处中俄朝三国交界的珲春市马川子乡南山村处处呈现一派忙碌景象，村里电商基地的直播间也比往日更加热闹。
这份的热闹背后，是南山村电商发展模式的悄然升级。2024年起，吉林省商务厅启动实施新电商兴边富民行动，推动边境地区电商产业提质增效，助力地方特色产业发展。借助省级政策扶持，南山村建起村级标准化电商直播间，配齐专业灯光、高清拍摄器材和产品专属展陈区域，参与运营的志愿者团队也完成了系统化电商业务培训。村里由此搭建起规范、专业、常态化的新媒体宣传阵地，乡村电商正在向标准化运营、专业化服务迈进。
过去，南山村的生态稻米、林下灵芝、跑山鸡等好产品，多数都“藏”在边境山村里，缺少稳定的推广渠道和统一的展示窗口。如今，村里紧抓兴边富民机遇，由驻村第一书记卜林杰牵头谋划，组建大学生电商团队，常态化开展直播带货，同时联动本土主播和外来网络达人开展线上宣传，逐步走出一条党建引领、青年主力、达人聚力、跨境赋能的边境电商振兴之路。
走进南山村电商基地，“戍边侠”新农人创业电商联盟的标识格外醒目。西部计划大学生志愿者吕金航正站在镜头前从容开播，身后是整齐明亮的直播间和分区清晰的产品货架。她结合珲春河活水灌溉、边境黑土地孕育的独特优势，向网友细致地介绍本地稻花香大米、绥粳二号大米的生长环境、口感特点和品质优势，一边讲解，一边与网友互动答疑，分享田间管护和丰收现场的真实画面。
直播间的选品区域里，本土农副产品和跨境商品分区陈列。一侧摆放着马川子米业出产的绥粳二号、稻花香二号大米，五二村灵芝基地的灵芝切片、灵芝粉，还有保存完整的灵芝标本；另一侧陈列着来自俄罗斯、韩国等国家的跨境商品，消费者在线上下单后，商品可直接从东北亚国际商品城云仓发出，让乡村直播间成为连接产地、市场和消费者的重要阵地。
联农带农，是南山村电商发展的落脚点。村里没有把直播局限在室内，而是把镜头搬到田间地头，探索“线下水稻种植体验+线上直播带货”模式。志愿者们走进连片稻田，把珲春河畔黑土地、活水灌溉、田间管护和丰收场景真实呈现给网友，让消费者看到好产品从哪里来、怎么种出来。目前，村里已累计开播百余场，单场最高销售额接近万元，总销售额达10万余元，外销各类农产品10余吨。
在发展过程中，南山村越来越感受到，电商不只是卖货，也在为乡村引流、为产业聚气。村里积极联动本土主播和外来网络达人，通过短视频和直播推介乡村风光、特色好物和创业环境。本土主播用镜头记录乡村日常，带动农产品销售，也带动村内妇女开办民宿；外来网络达人走进村里拍摄宣传视频，把线上热度转化为线下客流。如今，村里的民宿已成为部分游客避暑休闲、体验田园生活的打卡点，近年累计收入超过6万元。
活跃在村里的西部计划大学生志愿者，从江西、河北、贵州等地奔赴马川子乡，把青春活力注入乡村电商。他们扛设备、拿手机，既是主播、摄像，也是宣传员和创业者。在“戍边侠”新农人创业电商联盟的带动下，这些年轻人化身带货主播，在直播间推介乡土特产，在镜头前讲述民俗风情，用短视频记录边境乡村的发展变化。目前，志愿者运营的账号已积累粉丝7000余人，实现线上引流、线下转化，不少网友看完直播后专程来到南山村观光打卡。
昔日相对安静的边境小村，正因为电商和人流的汇入逐渐热闹起来。截至目前，南山村累计吸引280人回村，部分群众选择在村内买房、租房定居。电商产业盘活了闲置农房，人口集聚又为乡村发展带来了人气、商机和新的发展动能。其中，也涌现出一批返乡创业的青年典型。朝鲜族青年梁铖龙曾在外地生活，当他看到家乡乡村振兴的发展机遇后，毅然回到南山村，扎根发展跑山鸡养殖项目。靠着吃苦耐劳、敢闯敢拼的劲头，他逐步把养殖产业做大，成为当地小有名气的返乡创业带头人。
一个小小的直播间，正在撬动边境山村的大变化。下一步，南山村将继续深耕直播助农赛道，壮大青年电商队伍，深化达人联动营销，进一步放大电商联农带农的富民实效，让直播间成为展示边境乡村风貌、推介本土好物、带动群众增收、助推乡村全面振兴的前沿阵地。
中国吉林网 吉刻新闻记者 徐冬颖 文/图/摄制