近日，迈点研究院发布2026年9月《中国县域和市辖区旅游传播报告》，敦化市位列县域旅游传播力综合实力百强榜全国第18位。从6月的第48位到9月的第18位，一步一个台阶，稳步跻身全国县域旅游传播的第一方阵。
别小看这张榜单。迈点研究院的监测覆盖全国1870个县级行政区，从主流传播、大众热度、行业评价、运营实效四大维度进行大数据综合量化评估，是业内研判县域文旅发展动能的核心风向标。敦化能在这样的标尺下跃升30个位次，背后不是一时的话题运气，而是一套正在成型的县域文旅传播方法论。上榜是果，功夫在榜外。
从“偶然出圈”到“持续在场”，传播更成体系了
一次爆款可以靠灵感，持续上榜只能靠机制。敦化今年以来的传播节奏，不是“等风来”，而是“造风场”。统筹运营微信公众号、视频号、抖音、微博等官方新媒体平台，全年发布推文、微博1250条，制作短视频1000余条，全网总浏览量突破千万。精心打磨《回敦化，叫“回家”》《孩子们，咱们家下雪了》《张予曦喊你回敦化过年》等优质作品，多条内容实现十万级传播热度。刀画首次走进国家大剧院，央省主流媒体及各大短视频平台刊发相关素材158条，全网传播热度突破4000万，相关话题登上北京本地热搜；借力东北超、延超赛事，“明太鱼小姐姐啦啦队”赴沈阳、延吉、大连多地赛场开展民俗展演，相关抖音内容阅读量突破千万，话题跻身东北超榜单第3位，把“体旅文商”拧成了一股绳。这叫什么？不靠一条爆款吃半年，靠的是月月有内容、条条有落点。传播从“碰运气”变成了“有节奏”，榜单位次的爬升就有了底盘。
从“山水观光”到“文化叙事”，内容更厚实了
传播力的根，终究在内容力。敦化没有停留在“六鼎山很高、湖水很清”的浅层推介上，而是把渤海文化、特色民俗、红色抗联、山林湿地四条线索拧在一起，用文化给山水“上色”。中成朝鲜族生态村的非遗体验、元宵节“寻味千年渤海韵”12项活动全城联动、线下超20万市民游客参与——这些不是孤立的节庆热闹，而是一条“以文塑旅”的内容生产线。更关键的是，这套内容生产线还在向外延伸：敦化非遗文创亮相北京吉字号品牌馆、隆福寺街区琳琅非遗买手店，六鼎山明太鱼系列文创亮相延吉网红墙开展专场文旅推介，把延边渔猎民俗转化为可感知、可收藏的文旅产品。传播力拼到最后，拼的不是谁的镜头更炫，而是谁的故事更不可替代。渤海国的秘密藏在敦化的冰雪里，敦化的传播力就藏在别人抄不走的文化叙事里。
从“线上流量”到“线下留量”，转化更见真章了
传播力榜单看的是声量，但声量若不落地，就是一阵风。敦化的清醒之处在于，把线上热度同步往线下场景里“灌”。六鼎山文化旅游区同步跻身9月全国5A级景区品牌传播力百强，位列第88名，景区品牌与城市品牌互相抬轿。惠民端也在接流量：本地市民免大门票、高铁站至景区免费直通车、高铁票游客门票折扣，一套组合拳把“刷到了”变成“出发了”。线下品牌活动的传播价值同样被充分挖掘：欢喜过大年、冬泳邀请赛、第三十三届秧歌展演、寒葱岭枫叶谷游园等活动现场素材充分采集，推动线下热度向线上流量转化。第三十三届秧歌展演登上央视新闻联播，六鼎山国庆假日运营实况获CCTV—13新闻频道报道，各类文化活动线上视频播放量再创新高。2026年上半年，全市接待游客466万人次，同比增长19.18%；旅游综合收入56.44亿元，同比增长16.47%。2025年全年游客超千万人次、旅游收入125.2亿元，两项指标均保持两位数增长。流量来了接得住，才是真本事；声量落了地，才叫传播力。
从“一块牌子”到“一盘棋局”，格局更大了
一张县域传播力榜单的第18位，放在敦化“十五五”的产业棋盘上看，落子并不孤立。敦化把文旅产业明确为“163”产业格局中的优势产业来培育，以“吉祥敦化”为核心IP，聚焦东三省近程市场，目标直指“四季全时皆可、农文旅商融合”的旅游康养目的地。这意味着，传播力不是宣传部一家的事，而是和项目投资、景区运营、赛事经济、夜间消费场景绑在一起打的整体战。六鼎山的品牌传播力百强、刀画的国家级亮相、拉拉队的赛事出圈、非遗文创的跨省展示、秧歌展演的央视露脸，都是同一盘棋上的棋子。真正的升级，不是榜单上多前进几位，而是把传播力沉淀为产业力，把“被看见”转化为“被选择”。
冰雪为媒不够，文脉为魂。声量为表，留量为本。敦化这次从第48位到第18位的跃升，传的是名气，练的是内功，暖的是游客，活的是县域，谋的是“吉祥敦化”真正立得住、走得远的未来。
中国吉林网 吉刻新闻 首席记者 张植塽