10月19日，省委书记黄强在吉林市调研大冬会筹备工作。
从雪上项目场地改造，到赛事组织、服务保障，再到国际传播、文创开发，这次调研涉及大冬会筹备的多个方面。其中，黄强关于如何向世界展示吉林的一系列要求，尤其值得关注。
讲好每名火炬手背后的故事，全新演绎、大力推广赞颂长白山、松花江的经典歌曲，生动描绘氢能列车、氢能汽车沿江穿行的画面……这些具体部署传递出一个信号：办好大冬会，不能只盯着赛场上的事。
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大冬会，吉林要展示什么？
首先当然是冰雪。
吉林市作为本届大冬会分赛区，将举办4个大项、36个小项的雪上赛事。北大湖滑雪场、中旅松花湖滑雪场的场地改造和服务提升，是办好赛事的基础。场馆是否达到标准、赛事组织是否严密、接待服务是否到位，直接关系到运动员的参赛体验，也关系到这场国际赛事的成色。
但对吉林来说，大冬会的意义显然不止于此。
长白山、松花江，是吉林鲜明的自然标识；人参、鹿茸、松花砚，承载着独特的地域文化；氢能列车、氢能汽车，则展现着吉林在科技创新和产业发展上的探索。此次调研中，黄强把这些元素放在一起，实际上提出了一个更深层的问题：当世界的目光投向吉林，我们希望世界看到一个怎样的吉林？
答案不能只有冰雪风光。
一座城市真正打动人的，往往是自然景观之外的文化底蕴，是发展变化中的真实故事，是能够让人产生兴趣、形成记忆的独特气质。大冬会提供了一个难得的国际舞台，吉林需要做的，是把自己的资源、文化和发展实践，转化为世界能够理解、愿意了解的内容。
02
让世界看见吉林，还要让世界读懂吉林
黄强此次调研特别提到新闻媒体，尤其是“网络名人”的作用，并要求探索创新国际传播方式方法。这一点值得重视。
国际传播不是把现有宣传内容简单翻译成外文，也不是把景区、场馆和城市风貌集中展示一遍。传播能否真正抵达受众，关键在于有没有具体的人物、鲜活的故事，以及能够引发共鸣的表达。
讲好火炬手的故事，是让赛事有了人的温度；推广赞颂长白山、松花江的经典歌曲，是让吉林的自然与人文获得更具感染力的表达；呈现氢能列车、氢能汽车沿江穿行，则是把吉林的山水之美与科技发展的新面貌联系起来。
这些内容并不相同，却共同指向一个目标：让世界看到的吉林，不只是一个冰雪资源丰富的地方，也是一个有文化底蕴、有历史文脉、有产业活力的地方。
这对媒体提出了更高要求。重大赛事的传播，不能满足于报道了多少场比赛、推出了多少篇稿件、获得了多少次曝光。更应该思考的是，哪些内容能够形成记忆，哪些故事能够打动受众，哪些表达能够让外国受众真正理解吉林。
流量是重要的传播指标，却不是国际传播的全部。被看见之后能否被理解、被记住，才更能检验传播的实际效果。
03
大冬会的价值，还要看赛场之外
此次调研中，黄强在中旅松花湖滑雪场强调，要抓住大冬会这一有利契机，升级场馆服务，拓展市场客源，发展全域旅游，做到“举办一项赛事、提升一座城市、带动一批产业”。
这同样是办好大冬会必须回答的问题。
赛事有明确的时间表，产业发展却没有终点。场馆改造完成后，能不能提高日常运营水平？赛事带来的关注，能不能转化为持续的旅游客流？运动员、观众和媒体留下的印象，能不能成为吉林市拓展市场的新起点？这些问题，决定着一场赛事最终能够留下多少价值。
赛事结束后的长效收益，不会随着比赛举办自动到来。它需要场馆运营、旅游产品、服务能力和市场开拓共同跟上，也需要把赛事期间形成的关注度，转化为后续能够持续使用的资源。
从这个意义上说，大冬会既是一次办赛能力的检验，也是一次城市发展能力的检验。比赛办得精彩，是第一步；借赛事提升服务、带动产业、拓展城市影响力，才能让这场盛会的价值延伸到赛场之外。
对吉林而言，大冬会还是一次向世界展示中国、展示吉林的机会。黄强提出，要共同办好这场青春冰雪盛会，向全世界展示可信、可爱、可敬的中国和有情、有趣、有为的吉林。
这需要一项项具体行动来支撑：赛场上，赛事组织经得起检验；城市里，接待服务体现出温度；传播中，吉林故事讲得真实、鲜活、有感染力；赛会之后，场馆和产业能够持续发挥作用。
当世界因冰雪来到吉林，我们希望它带走的，不只是几场精彩比赛的记忆，还有对这片土地的理解、对这座城市的好感，以及再次走近吉林的意愿。
这才是大冬会值得吉林全力以赴的地方。
（文/拍砖政委）
中国吉林网 吉刻新闻 原创作品